電通、ウェブ広告の効果を最大化する統合プラットフォームを開発

　電通は4日、マスメディアとウェブ広告の相乗効果を最大化し、新たな価値の提供を目指す統合マーケティングプラットフォーム「STADIA(β版)」(スタジア・ベータ版)を開発したと発表した。

　同プラットフォームは、マスメディアへの接触を推定するアクセスログとウェブオーディエンスデータ(Cookie ID/広告ID/Twitterのユーザー ID)を統合するもの。

　このプラットフォームを活用することで、従来のメディアの露出情報やパネルデータだけに基づいてウェブ広告を配信するだけでなく、マスメディアに対する1人ひとりの実接触状況に基づいて、目的とする対象に向かって広告を配信することで効果的なマーケティングが可能になるという。（記事：阪木朱玲・記事一覧を見る）