電通、デンマークのデジタルマーケティング会社マグネティックスを買収

　電通は17日、海外本社「電通イージス・ネットワーク」が、デンマークの有力デジタルエージェンシー、マグネティックス（Magnetix A/S）の株式100%を取得することで合意したと発表した。買収によって、グループ内のデジタル・CRM領域を強化・拡充する狙いという。

　電通によると、マグネティックス社は設立が2000年で、テクノロジーに対する洞察と合理的な活用方法に強みを持っているという。データ活用、CRMプログラムやEコマース・プラットフォームの構築など、テクノロジーを活用した各種ソリューションを顧客企業に提供している。

　デンマークの大手ブランドやグローバルブランドなど、多様な業種の優良企業を顧客として抱えており、2014年と15年には最も顧客企業のブランド力を高めることに成功したデンマークのデジタルエージェンシーの第1位に選ばれた実績を持つという。2015年12月期の売上高は1億1,697万デンマーククローネ（約18億7,000万円）。

　買収後、電通はマグネティックスを電通グループのグローバルネットワーク・ブランドであるアイソバー（Isobar）のネットワークに組み込む。これによってアイソバーは北欧市場（デンマーク、フィンランド、スウェーデン、ノルウェー）で第1位のデジタルエージェンシーになるという。

　また、マグネティックスブランド呼称はMagnetix - Linked by Isobar（マグネティックス・リンクト・バイ・アイソバー）に変更し、グループ会社との連携でシナジーを発揮しながら北欧市場の成長戦略を加速させるという。

　電通グループのメディア・コミュニケーション・エージェンシー、カラ（Carat）の世界広告費成長率予測（2016年3月）によると、デンマークの2015年のデジタル広告費は、前年比で11.0%増だった。2016年と2017年も10.5%増、9.0%増の堅調な成長が続くと予測している。