アサヒグループHD、インドネシアではちみつ入りの緑茶飲料を発売

　アサヒグループは19日、シンガポールの子会社アサヒグループホールディングスサウスイーストアジアとインドネシアの大手財閥系会社インドフード社によるインドネシアの合弁会社が、はちみつ入り緑茶飲料「ICHI OCHA GREEN TEA HONEY」をインドネシアで発売すると発表した。

　同商品は、日本産緑茶葉とインドネシアの緑茶葉をブレンドし、最初に抽出されたお茶のみを使用する“一番抽出製法”を用いて抽出した緑茶に、はちみつを加えたもので、緑茶本来のフレッシュな味わいと、はちみつの甘味が混ざったまろやかさが特長。10代～20代を主要ターゲットとする。

　パッケージは、緑茶をイメージしたさわやかな緑色を基調として、はちみつを想起させるオレンジ色を差し込み、商品ロゴの下には「Honey」の文字と共に蜂のイラストを配置。TVCMや交通広告、ウェブでの商品告知の他、店頭でもサンプリングを行い、商品の認知度向上を目指すという。

　インドネシアの清涼飲料市場は、2013年は前年比108%。その中でもお茶市場は水市場に次ぐ大きなカテゴリーで、2013年の市場規模は前年比116%の割合で伸長している。（記事：宮野 浩・記事一覧を見る）