資生堂、アジアで展開するグローバルブランド「Za」を日本市場へ導入

　資生堂は21日、グローバル市場における戦略商品として位置づける「グローバルメガブランド」の一つで、現在アジア市場で販売しているスキンケア、メーキャップブランド「Za（ジーエー）」を、2012年9月より順次、日本市場で販売開始すると発表した。

　19品目54品種を税込希望小売価格630円～1680円で販売する。20代をターゲットとした「Za」は、現在8の国と地域で展開するマステージブランド（マス商品よりも高級感はあるが、プレステージ商品に比べると値ごろ感がある商品領域。マスとプレステージの造語）で、アジア、日本市場を一体と捉えたマステージマーケティングを展開していく。アジアから展開を始めた「Za」を日本市場へ導入することにより、日本の低価格市場への対応を強化し、新規顧客の獲得と売上拡大を目指す。

　導入初年度はバラエティーショップを中心に約300店で展開する。ベトナム工場、台湾工場で生産し、輸入はエトバス、販売はエテュセ（ともに100％子会社）を通じて行う。

　資生堂の名を冠さない「Za」は、増大する中間所得層向け攻略ブランドとして、1997年に販売を開始した。現在はマステージブランドの一つとしてスキンケア、メーキャップの総合ブランドでセルフ型マーケティングを実施している。価格帯は10ドル前後。中国（香港を含む）、台湾、タイ、ベトナム、シンガポール、マレーシア、インドネシア、ニュージーランドで、ドラッグストアを中心に6000店舗以上の規模で展開している。

　日本への導入に際しては、現販売地区で人気の商品をセレクトした通常の売場に加え、店頭でのプロモーション什器（別売場）の設置、都市部での交通広告など、ターゲット世代へ向けたプロモーション活動を実施する。また、「Za」の提供する美しさを伝えるモデルには、現在の広告同様、長谷川 潤さん、ダビカ・ホーンさん（タイ）、エマ・ペイさん（中国）の3人を起用する。