電通、豪州のデジタルマーケティング会社を買収―豪州事業を強化

　電通は14日、海外本社「電通イージス・ネットワーク」が、オーストラリアの有力デジタルマーケティング・エージェンシー、サーチ・ファクトリー（Search Factory Pty Ltd）の株式100%を取得することで合意したと発表した。豪州のグループ会社と連携して事業拡大を図るという。

　同社によると、サーチ・ファクトリー社は設立が2011年で、豪州でシドニー市、メルボルン市に次ぐ広告市場となっているクイーンズランド州のブリスベン市に本拠を置く。SEM（検索エンジンマーケティング）やパフォーマンス領域のデジタルマーケティング・サービスに強みを持っており、小売業やサービス業などの豪州内外の顧客から高い評価を得ているという。2015年12月期の売上高は240万豪ドル（約1億9,000万円）。代表者は、創業者のNic Blair氏と、最高経営責任者（CEO）のMichael Bell氏。

　買収後はサーチ・ファクトリー社を電通グループのグローバルネットワーク・ブランドの1つで、同様のデジタルマーケティング事業をブリスベン市で展開するアイプロスペクト（iProspect）のネットワークに組み込む方針。これによって、豪州で200名以上の従業員を抱える最大規模のデジタルマーケティング・エージェンシー・グループになるという。

　電通グループのカラ（Carat）が行っている世界の広告費成長率予測（2016年3月）によると、豪州の2015年のデジタル広告費は前年比で11.8%増だった。2016年と2017年もそれぞれ7.8%増、7.3%増と堅調な成長が続くと予測している。

　電通は7日にも豪州の有力デジタルマーケティング・エージェンシー、スコーチ（Scorch Pty Ltd）の株式51%を取得することを発表していた。スコーチ社は設立が2006年5月、2015年12月期の売上高は356万豪ドル（約2億8,000万円）。中小企業向けにSEO（検索エンジン最適化）などのデジタルマーケティング・サービスを提供している。