【木村隆のマーケット＆銘柄観察】ベクトルは広告の時代変化を取り込むＰＲ事業で成長路線を歩む

　ベクトル＜６０５８＞（東マ）が出直り相場に向いてきた。業績の急上昇がサポート要因。前２０１４年２月期は営業利益９億８００万円（前々期比２６．０％増）の大幅増益を達成。そして、今２０１５年２月期も、営業利益１２億５０００万円（前期比３７．５％増）が見込まれており、まさに成長路線を走っている。

　同社は企業の戦略的広報活動を支援するＰＲ事業が主力事業。電通＜４３２４＞（東１）発表の「日本の広告費」（２０１４年２月）では、マス四媒体（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）の広告費が２兆７８２５億円と横ばいにとどまる一方、インターネット広告は９３８１億円と８．２％増の堅調な成長を継続している。

　こうした広告媒体の時代的な変化を取り込んでいるのが、同社のＰＲ事業。インターネットや、ＳＮＳなどの普及で、情報量は過去１０年で飛躍的に増加している。そうした中、消費者は、企業発信の広告よりも、第三者の発する情報により信頼を置く傾向を強めている。

　同社は顧客からの依頼に応じて顧客関連のニュースを広告枠以外の番組、記事等に露出させることで、顧客の広報・マーケティング活動を支援する。具体的には顧客の商品・サービスにマッチした情報・コンテンツ開発、プレスリリースの作成・配信、メディア各社への情報伝達・プロモート、露出結果集約・報告、その他広報・マーケティングコンサルティングなどが含まれる。

　メディアが客観的に報じる「ニュース」内に企業側が広めたいメッセージを露出させるＰＲは、莫大な広告費を必要としないうえ、広告主体である企業以外の第三者が情報発信することで、情報に信頼性が加味される。プレスリリースの配信と、メディアへの掲載サービスを提供している配信サービス「ＰＲ　ＴＩＭＥＳ」は、サービス開始７年１カ月で利用企業数が７０００社を突破、企業の同社への期待度の高さを裏付けている。（木村隆：日本証券新聞取締役編集局長を経て株式評論家）（情報提供：日本インタビュ新聞社＝Ｍｅｄｉａ－ＩＲ）

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