共働き率全国平均を上回る鳥取で　住まいブランド『HOME＆BASE』がリブランディング

共働き世帯にフィットする住まい提案を強化、HP・ロゴ・看板を一新



共働き率が全国平均を上回る約70％となっている鳥取県では、共働き世帯が地域の世帯の大部分を占めています。こうした社会状況を踏まえ、株式会社ヤマタホームが運営する住まいブランド「HOME＆BASE」は、“いい夫婦の日”である11月22日にリブランディングを完了し、新たな形でスタートを切りました。
2025年10月より段階的に進めてきたブランドリニューアルの集大成として、HP・ロゴ・看板を刷新し、暮らしと仕事の両立を重視した住まい提案を強化しています。
背景
総務省「労働力調査」によると、全国の共働き世帯数は2024年時点で約1,250万組に達し、過去最多を更新しています。
また、厚生労働省「国民生活基礎調査」（2023年）では、鳥取県の共働き率は全国平均（約66％）を上回る約70％とされ、地域でも共働き世帯を中心とした生活スタイルが定着しています。HOME＆BASEは2020年に株式会社砂丘園芸から事業を譲り受け、「YOUR STORY PARTNER（あなたの想い出作りの相棒）」を掲げて家づくりを行ってきました。今回のリブランディングでは、共働き世帯を中心とした生活スタイルに寄り添い、ブランドを再構築しました。
ブランドコンセプト

[画像: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/45436/20/45436-20-5a6f1072dc0bbbfb7c2cdd4d7aa26424-734x642.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

『共働き夫婦にフィットする住まいを。』

HOME＆BASEは、「暮らす」「働く」「楽しむ」を自然につなぐ“拠点（BASE）”としての
住まいを提案します。
日常の家事・仕事・余暇をスムーズに行える動線や空間設計を重視し、実生活に寄り添う快適さを追求します。そして、心地よく暮らせる拠点作りのパートナーとして、シンプルで美しい長く愛されるデザインも大切にします。



担当者コメント
ヤマタホールディングス株式会社マーケティング支援ユニットの山田拓翔は、「働き方が多様化する中で、住まいが担う役割は広がっています。暮らしと仕事を無理なく両立できる家を、地域の視点で提案していきたい」と話しています。
今後の展望
HOME＆BASEは今後も、共働き世帯を中心とした多様なライフスタイルに対応し、“家づくりを超えて、暮らしの拠点をともに考えるブランド”として進化を続けます。地域密着の工務店として、日常の暮らしやすさを軸にした提案を発信していきます。
店舗概要
[表1: https://prtimes.jp/data/corp/45436/table/20_1_264093755ee08c44af5cdd3301e4f7b5.jpg?v=202512010317 ]
運営会社
[表2: https://prtimes.jp/data/corp/45436/table/20_2_42513e797dba2f7369581fd5251b4f56.jpg?v=202512010317 ]
本件に関するお問い合わせ先
ヤマタグループ
ヤマタホールディングス株式会社　
広報担当：樋口佳苗
TEL：0857-30-0006
E-mail ： info@yamatagr.com
URL：https:// www.yamata. co.jp/

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