NIQ、消費者心理と実際の購買行動を結び付ける「Survey Groups」の提供を開始

新たな統合機能により、消費者心理と実際の購買データを結び付け、より確信を持って行動 に移せる意思決定を実現

（シカゴ）- （ビジネスワイヤ） -- 消費者インテリジェンス分野のグローバルリーダーであるNIQ（NYSE: NIQ）は、NIQ Discover内の新機能「Survey Groups」の提供開始を発表しました。これによりブランドや小売業者は、市場で何が変化しているかだけでなく、その背景まで理解することができます。

NIQ Discoverですぐに利用可能なSurvey Groupsは、NIQ Panel Surveysを基盤に、消費者意識に関するインサイトをNIQの消費者パネルによる実際の購買行動データと結び付けることで、クライアントがパフォーマンス変動の背景要因を把握し、成長機会のギャップを特定し、ますます複雑化する消費者環境において、より高い確信を持って行動できるよう支援します。

DiscoverにおけるSurvey Groupsの新機能

Survey Groupsにより、既存のワークフロー内でNIQ Panel Surveyのインサイトにアクセスし、分析し、活用することが容易になります。調査回答と購買行動を組み合わせてグループ化することで、クライアントは次のことが可能になります。

主要な消費者セグメントをより高い精度で分析ブランドおよびカテゴリーのパフォーマンスを左右する要因を把握購買障壁と、ブランドまたはカテゴリーからの離脱要因を特定実際の行動に基づく新たな成長機会を見出すDiscover内でセルフサービス型分析を直接実施重要な理由：自己申告による行動を超えて

消費者の意思決定プロセスがますます細分化し、予測が難しくなる中、自己申告による行動のみに基づくことが多い従来の調査では、実際の結果を十分に説明できない場合があります。Survey Groupsは、消費者の発言と実際の行動を直接結び付けることで、このギャップに対応します。この統合により、企業は表面的なインサイトにとどまらず、消費者の動機をより深く、より信頼性高く理解できるようになり、各チームが成長戦略に資する施策の優先順位を付けやすくなります。

「NIQは長年にわたりPanel Survey機能を提供し、実購買データを通じて、クライアントが消費者行動の背景にある動機を把握できるよう支援してきました」と、NIQの最高製品責任者であるトロイ・トレンゲン（Troy Treangen）は述べました。「Survey Groupsの新しい点は、これらのインサイトがDiscoverに直接統合されたことで、既存のワークフロー内でより簡単にアクセス、分析、活用できるようになった点です。調査から得られるインサイトと消費者行動を1つのプラットフォームに統合することで、クライアントはパフォーマンスをより一体的に把握しながら、インサイトからアクションへより迅速に移行できるようになります。」

仕組み：消費者心理と検証済み購買データの融合

Survey Groupsは、日用消費財（FMCG）業界におけるNIQの強固な消費者パネルと直接連携するNIQ Panel Surveysによって支えられています。この連携により、意向のみに依存するのではなく、取引購買データに基づいて、消費者行動をより代表性の高い形で把握できます。

NIQ Discover内では、Survey Groupsを活用してより詳細な分析を行う際にも、一貫したサンプルカバレッジを維持しながら、同一の調査対象集団を分析できます。各チームは、設問および回答レベルでSurvey Groupsを独自に作成・分析できるため、複数市場にわたるセルフサービス型セグメンテーションが可能になります。これらのインサイトをDiscoverに統合することで、NIQはチーム全体での分析の迅速化、コラボレーションの円滑化、そしてより確信を持った意思決定を可能にします。

今後の展開：Panel Surveysへの継続的な投資

Survey Groupsは、NIQ Panel Surveysのより広範なロードマップにおける第一歩です。NIQは、これらのインサイトをより利用しやすく、アクションにつなげやすく、Discoverにさらに深く統合するための投資を継続していく予定であり、2026年を通じて、さらにそれ以降も追加の機能強化を計画しています。

これらの進展は、市場測定、パネル、調査インサイトを単一のプラットフォームに統合するというNIQのより広範な戦略を支えるものであり、世界中のクライアントがより迅速で明確かつ確信を持った意思決定を行えるようにします。

消費者行動がますます複雑化する中、消費者の動機と成果を結び付けて理解する能力は、重要な優位性となりつつあります。Survey Groupsは、調査で把握した消費者心理と実際の購買行動を統合することで、ブランド企業および小売業者がインサイトを行動へと転換できるよう支援し、理解と実行のギャップを埋めながら、より的確な情報に基づく、確信を持った意思決定を可能にします。

なぜ起きているのかを理解することが、何が起きているのかを理解することと同じくらい重要な市場において、NIQは消費者インテリジェンスがパフォーマンスを支えるあり方を再定義しています。詳細については、NIQ Discoverをご覧ください。

よくある質問：

Q：NIQ Survey Groupsとは何ですか？
A：Survey Groupsは、NIQ Discover内の新機能であり、消費者アンケートの回答をNIQの消費者パネルから得られる実際の購買行動と直接結び付けることで、市場パフォーマンスの背景にある消費者の動機について、より深いインサイトを提供します。

Q：NIQ Survey Groupsは従来の調査と何が異なりますか？
A：従来の調査は、申告または自己申告による行動に依存しており、実際の行動とは異なる場合があります。Survey Groupsは、消費者が回答した内容と実際の購買内容を結び付けることで、消費者の意思決定をより正確に把握できるようにします。

Q：Survey Groupsは誰に役立ちますか？
A：Survey Groupsは、ブランドおよびカテゴリーのパフォーマンスを左右する要因の把握、成長機会の特定、顧客離れやブランドまたはカテゴリーからの離脱の抑制、そしてデータに基づく、より確信を持った意思決定を目指すブランド企業、小売業者、メーカー向けに設計されています。

Q：Survey Groupsはどこで利用できますか？
A：Survey GroupsはNIQ Discover内で直接利用でき、クライアントは既存のワークフロー内でこれらのインサイトにアクセスし、分析し、活用できます。

Q：Survey Groupsではどのようなインサイトを得られますか？
A：Survey Groupsは、実際の購買行動に基づき、主要な消費者セグメント、ブランドおよびカテゴリーの成長または低迷を左右する要因、購買障壁、離脱理由、そして新たな成長機会を明らかにするのに役立ちます。

Q：Survey Groupsは、どのように迅速な意思決定を支援しますか？
A：Survey Groupsは、調査データ、パネルデータ、市場測定データを単一のプラットフォームに統合することで、インサイトへのアクセスと活用を容易にし、インサイト獲得までの時間を短縮するとともに、チームが分析からアクションへより迅速に移行できるよう支援します。

Q：これは単独のリリースですか、それともより広範なロードマップの一部ですか？
A：Survey Groupsは、NIQ Panel Surveysにおけるより広範な機能強化の第一歩です。NIQは2026年を通じて、さらにそれ以降も、これらの機能の拡張と改善に向けた投資を継続していきます。

Q：これはNIQの全体戦略の中でどのような位置付けですか？
A：Survey Groupsは、市場測定、パネル、調査インサイトを単一の統合プラットフォーム上で結び付けることで、消費者行動の「Full View™」を提供するというNIQのミッションを支えるものです。これにより、クライアントはますます複雑化する消費者を取り巻くエコシステムに、確信を持って対応できるようになります。

NIQについて
NielsenIQ（NYSE: NIQ）は、消費者インテリジェンス分野のリーディングカンパニーであり、消費者の購買行動に関する最も包括的で信頼性の高い理解を提供するとともに、成長への道筋を明らかにしています。比類のないグローバルデータ基盤と、消費者および小売に関する精緻な測定データ、数十年にわたるAIモデリングの専門知見を組み合わせることで、NIQは、企業が複雑なデータを確信を持った行動につなげられるよう支援する意思決定システムを構築しています。

90か国以上で事業を展開するNIQは、世界人口の約82％と世界の消費支出7.4兆ドル超をカバーしています。クラウドベースのプラットフォーム、高度な分析、およびAI主導のインサイトを通じて、NIQは「The Full View™」を提供し、ブランドおよび小売事業者が、消費者が何を購入し、なぜ購入するのか、そして次に何をすべきかを理解できるよう支援しています。

詳細については次のリンクからご覧ください。 www.niq.com.

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