インドネシア ライフスタイル調査2026｜訪問希望国・好意度ともに日本が1位、家電では自国製に逆転

合同会社サーベイマイは、インドネシア在住20〜59歳の一般男女452名を対象にブランド選好・旅行・美容に関する自主調査を実施。訪問希望国1位は日本（33%）、国の好意度でも日本が7点満点中6.1点で唯一の6点台を獲得。一方、家電購入意向では自国製が35%→65%へ急伸し日本製を逆転。自動車市場では中国製が4%→20%へ急伸するなど、好意と購買の間に大きな変化が生まれている。

報道関係者各位
プレスリリース　2026年5月12日　合同会社サーベイマイ
インドネシア・ライフスタイル調査2026　第3弾②：ブランドと国籍編 〜訪問希望・好意度ともに日本が1位、ただし家電では自国製に逆転〜
【概要】 合同会社サーベイマイ（東京都港区、代表：水野利定）は、インドネシアの20〜59歳の一般男女452名を対象に「第2回ライフスタイル調査2026 第3弾②：ブランドと国籍編」を実施しました。本調査では購入意向生産国（自動車・家電・化粧品など）、化粧品使用状況、旅行経験・訪問希望国、国の好意度などについて聞きました。
なお第1弾「ラマダン・レバラン編」はhttps://www.surveymy.com/japanese/news_id202604.html 
、第2弾「モビリティ・エネルギー編」はhttps://www.surveymy.com/japanese/news_id202604_2.html 
、第3弾①「消費行動・日常生活編」はhttps://www.surveymy.com/japanese/news_id202604_3_1.html 
からご覧いただけます。
【担当者コメント】 「訪問希望国でも好意度でも日本がトップというのは、インドネシア人の日本への高い関心を改めて示す結果でした。一方で家電では自国製への支持が大きく高まっており、好意と購買行動が必ずしも一致しないという興味深い構造が見えてきました。日本企業にとって、インドネシア市場への向き合い方を考え直すきっかけになるデータではないかと思います。」（水野）
【主な調査結果】
1. 訪問希望国1位は日本（33%）、2位に倍以上の差 一番行きたい国を聞いたところ、日本が33%で1位。2位のサウジアラビア（16%）に大差をつけた。訪問の主な動機は自然・景観（35%）、伝統・文化・歴史（35%）、食文化・グルメ（29%）。
2. 国の好意度でも日本が唯一の6点台（6.1点） 13カ国・地域の好意度を7点満点で評価したところ、日本が6.1点で唯一の6点台を獲得。2位シンガポール（5.7点）に大差をつけてトップ。インド（3.8点）、アメリカ（4.0点）が下位に位置した。
3. 家電購入意向で自国製が35%→65%へ急伸、日本製は大幅減少 家電の購入意向生産国では、インドネシア製が2012年の35%から2026年には65%へ急伸し首位に。日本製は55%→35%へ大幅に減少した。
4. 自動車市場に中国製が台頭、4%→20%へ急伸 自動車の購入意向生産国では日本製が63%で首位を維持しているものの、中国製が4%から20%へ急伸。IT機器でも中国製が16%→32%へ倍増しており、複数カテゴリで中国製の存在感が高まっている。
【調査概要】
調査対象：インドネシア在住20〜59歳の一般男女
回収数：N=452
調査期間：2026年4月2日〜4月3日
調査実施：合同会社サーベイマイ
レポートURL：https://www.surveymy.com/japanese/news_id202604_3_2.html
【会社概要】
社名：合同会社サーベイマイ（Surveymy G.K.）
所在地：〒106-0047 東京都港区南麻布4-12-25 南麻布セントレ
事業内容：アジアパシフィックをはじめ世界130カ国以上を対象とした市場調査の実施
URL：https://surveymy.com/japanese/
電話番号：03-5843-8936
お問い合わせ：info.jp@surveymy.jp


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