菓子メーカーのイメージ、知名度トップは「カルビー」　おいしさは「明治」

　マイボイスコムの調査によると、市販のお菓子を週1回以上食べる人がわずかに減っていると同時に、有名お菓子メーカーの知名度も下がりつつあることが分かった。

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■市販のお菓子を毎日食べる人は16.8%

　27日、マイボイスコムが「お菓子メーカーのイメージに関するアンケート調査」の結果を発表した。これは、3月1～5日の期間に、10代から70代の男女1万888人を対象として行われたもので、2012年、15年についで3回目。

　市販のお菓子を食べる頻度については、「毎日」と答えた人は16.8%、毎日を含めて週1回以上と答えた人は70.5%だった。「毎日」と答えた人は、前回調査の14.8%から増えていたものの、それを含めて週1回以上と答えた人は71.5%で、わずかに減っている。また「市販のお菓子は食べない」と答えた人も5.7%おり、前回調査の4.6%から、やや増えている。

■知名度トップはカルビー

　知っているお菓子メーカーを尋ねたところ（複数回答）、最も多かったのはカルビーで、91.7%の人が知っていると答えた。次いで、江崎グリコ（91.0%）、亀田製菓（91.0%）、森永製菓（91.0%）と、ここまでが90%超え。以下は、明治（88.3%）、不二家（88.3%）、ロッテ（87.4%）、ブルボン（86.5%）、湖池屋（83.3%）までが上位10社。

　ただし湖池屋以外の上位9社は3回の調査結果で、知っていると答えた人の割合が減少傾向にある。例えばカルビーの場合、2012年:95.8%、15年:93.1%、18年:91.7%となる。これは11位以下のお菓子メーカーでも似たような傾向にあり、例えばカンロの場合、2012年:83.0%、15年:74.4%、18年:71.5%と10%以上も減っている。

■おいしいのは明治、親しみやすいのはカルビー

　おいしい商品を提供しているお菓子メーカーを尋ねたところ、最も多かったのは明治の60.3%。以下、森永製菓（59.7%）、カルビー（59.3%）、亀田製菓（53.7%）、江崎グリコ（51.8%）と続く。また、親しみやすいお菓子メーカーの問いで、最も多かったのはカルビーの46.5%。以下、明治（43.9%）、森永製菓（42.7%）、江崎グリコ（41.1%）、亀田製菓（35.6%）と続いている。

■お菓子と結びつく思い出

　市販のお菓子にまつわる思い出やエピソードについても尋ねており、ここでは2,705件の意見が寄せられた。そうした意見でよく目に付く言葉が「小さい頃」「子供の頃」「高校生の時」などで、年少時の体験を語ったものが多い。

　その中には、42歳の女性から寄せられた「子どもの時に食べていて好きだったお菓子が名前が思い出せない。今は売られていないが、名前くらいは知りたいな。何かで調べられればいいのに」のような、お菓子の強いイメージだけが残っているような意見もあった。（記事：県田勢・記事一覧を見る）