Qoo10販売のZ世代向けカラーコンタクトブランド制作に、各領域のプロフェッショナルが集結。seamint.がクリエイティブ体制を構築

撮影・ヘアメイク・スタイリング・デザイン・イメージコンサルティングまで、若年層に選ばれる“うるちゅらバレエコア”の世界観づくりを支えた制作体制を紹介



株式会社seamint.（本社：東京都江東区、代表取締役 CEO：戎 光璃、以下 seamint.）は、Qoo10販売のZ世代向けカラーコンタクトブランドにおいて、ブランディング企画、撮影ディレクション、モデルキャスティング、ロゴデザイン、パッケージデザイン、キービジュアル制作、Qoo10用LPデザインを一気通貫で支援しました。
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本リリースでは、同プロジェクトにおける制作プロセスと、撮影・ヘアメイク・スタイリング・デザイン・イメージコンサルティングなど各領域のプロフェッショナルが連携した制作体制について紹介します。
本プロジェクトでは、10代後半から20代の若年層に向けて、SNSやEC上で「可愛い」「使ってみたい」と直感的に伝わるブランド体験を目指し、Z世代のリアルな感性を起点に世界観を設計。カラーコンタクトならではの“うるちゅら感”と、Z世代を中心に支持される「バレエコア」の要素を掛け合わせた、“うるちゅらバレエコア”の世界観を構築しました。
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seamint.が世界観設計から制作ディレクションまで担当したメインビジュアル

本プロジェクトの実績発表については、同日公開の関連リリースにて詳しく紹介しています。
関連リリース：【https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000041.000048437.html】

制作背景

若年層向けの美容・ファッション商材では、商品の機能やスペックだけでなく、「どのような自分になれそうか」「SNSに載せたくなるか」「自分の雰囲気に合いそうか」といった感覚的な印象が、購買やブランド好意に大きく影響します。
特にカラーコンタクトは、瞳の印象を変えるアイテムであるため、単に色味やサイズを伝えるだけではなく、使用後の雰囲気やなりたい印象まで含めて伝えることが重要です。
今回のプロジェクトでは、カラーコンタクトの「うるっとした瞳」「透明感」「盛れる印象」と、Z世代の間で広がるバレエコアの可憐さ、儚さ、フェミニンさを掛け合わせ、ブランド全体の世界観を設計しました。
また、撮影・ヘアメイク・スタイリング・デザイン・イメージコンサルティングなど、各領域のプロフェッショナルが連携することで、感性だけでなく、商品理解や購買導線まで意識したクリエイティブ制作を行いました。

“うるちゅらバレエコア”という世界観について

今回のブランド世界観では、「うるちゅら感」と「バレエコア」を掛け合わせた表現を採用しました。
「うるちゅら感」は、カラーコンタクトを装用した際の、瞳がうるっと見える印象や、透明感のある可愛らしさを表すキーワードです。撮影では、瞳の見え方、光の入り方、メイクの質感、肌の透明感などを意識し、カラーコンタクトの魅力が視覚的に伝わるよう設計しました。
一方で「バレエコア」は、リボン、レース、パール、淡いピンク、ホワイトなどの要素を通じて、可憐で少し儚い印象を演出できる世界観です。

本プロジェクトでは、これらを組み合わせることで、甘さや華やかさがありながらも、実際のカラーコンタクトユーザーが違和感なく受け入れられる自然さを大切にしました。
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“うるちゅらバレエコア”の世界観を表現したシリーズキービジュアルとレンズデザイン

プロジェクト体制について

本プロジェクトでは、seamint.代表の朝比奈ひかりがプロジェクトオーナーを務め、弊社のクリエイティブディレクター、Z世代プランナー、外部のフォトグラファー、ヘアメイク、スタイリスト、デザイナー、イメージコンサルタントが連携し、ブランドの世界観設計から撮影、デザイン制作、EC上での見え方までを一貫して設計しました。

【seamint.の担当領域】
・カラーコンタクトブランドのブランディング企画
・撮影ディレクション
・モデルキャスティング
・ロゴデザイン
・パッケージデザイン
・キービジュアル制作
・Qoo10用LPデザイン

若年層向けのブランドづくりでは、トレンド感だけでなく、実際のユーザー視点、ビジュアルとしての完成度、商品情報のわかりやすさ、販売チャネルでの見え方を横断して考えることが重要です。
今回の制作では、Z世代のリアルな感性と各領域の専門性を掛け合わせることで、ブランドの世界観と商品の魅力が複数の接点で一貫して伝わるクリエイティブを目指しました。

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朝比奈ひかり
プロジェクトオーナー朝比奈ひかり / 株式会社seamint. CEO
Z世代に特化した企画・マーケティング会社として、若年層向けの商品企画、ブランドづくり、デザイン制作などを支援。今回のプロジェクトでは、プロジェクトオーナーとして、若年層に選ばれるブランド体験の設計と、各領域のプロフェッショナルが力を発揮できる制作体制づくりを担当しました。
コメント：
若年層向けのブランドづくりでは、流行している表現を取り入れるだけでなく、実際にその世代の人たちが「可愛い」「使ってみたい」と思える解像度が大切だと考えています。
今回のプロジェクトでは、Z世代のリアルな感性と、撮影・ヘアメイク・スタイリング・デザインなど各領域のプロフェッショナルの力を掛け合わせることで、感性と品質の両立を目指しました。
seamint.は、若年層の声や感性を企業の商品づくりやブランドづくりに活かすことを大切にしています。今後も、若年層向けブランドづくりに悩む企業様にとって、企画からクリエイティブまで相談できるパートナーでありたいと思っています。






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Akane Nishida
クリエイティブディレクターAkane Nishida / seamint.プランナー
PR・キャスティング・クリエイティブディレクションを中心に活動。アパレルブランドでのディレクター経験を経て独立後は、美容・ファッション領域を中心に、ブランドのプロモーション企画、ビジュアルディレクション、インフルエンサーキャスティングなどを手掛ける。SNSやECを起点としたブランドコミュニケーション設計を得意とし、国内外のトレンドを取り入れながら、企画立案からキャスティング、撮影、発信まで一貫したクリエイティブディレクションを行っている。
Instagram：
https://www.instagram.com/chou_acanen/
コメント：
今回のプロジェクトでは、ブランドコンセプトである「甘く儚い世界観」と、レンズ本来の透明感や発色の美しさが両立するビジュアルづくりを意識しました。
モデル・ヘアメイク・スタイリング・撮影まで全体のトーンを統一しながら、それぞれのレンズカラーの魅力が自然に伝わる世界観設計を行っています。
また、ECサイトやSNSなど様々な媒体での活用を前提に、世界観だけでなくカラーごとの違いや特徴が伝わることも重視し、クリエイティブ全体をディレクションしました。






[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/48437/44/48437-44-7dde6a9a27b31b80f8f7ae20a412d0d4-1206x1538.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
かの / パン食べたい????
Z世代プランナーかの（パン食べたい????）/ seamint.プランナー
美容・ファッションを中心に発信するインフルエンサー。特にファッション、カラーコンタクト、美容アイテムなどの発信を得意としており、SNSを通じてZ世代・20代女性向けに情報を発信している。カラーコンタクトブランドのPR案件にも多数携わる。
Instagram：@ck_c6c
コメント：
実際のカラーコンタクトユーザーが違和感なく受け入れられるかという視点を大切にしました。また、SNS上で「使ってみたい」「可愛い」と感じてもらえるような、自然さとトレンド感のバランスを意識しています。






[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/48437/44/48437-44-a1b5e484608c3d62e5ee28ab729190ce-1773x1773.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Haduki Kikuchi
デザイナーHaduki Kikuchi / seamint.所属デザイナー
東京を拠点に活動するデザイナー。広告代理店・デザイン制作会社を経て、ブランディングを軸に飲食・ライフスタイル領域を中心としたパッケージ、Web、エディトリアル等の領域でデザインを手がける。想いや背景を丁寧に汲み取り、コンセプトに沿った世界観づくりを大切にしている。
コメント：
それぞれのレンズの特徴や違いが、色分けや構成によって分かりやすく伝わるよう意識しました。
繊細なあしらいや素材感でバレエコアの世界観を表現し、直感的に「かわいい」と感じてもらえるデザインを目指しました。






[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/48437/44/48437-44-14453ec72cb7b3230378d56b4f65f3f2-1170x800.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
nana
デザイナーnana / seamint.所属デザイナー
デザイナー兼イラストレーターとして活動中。UIデザインとイラスト制作を横断し、サービスやブランドの世界観を統一したクリエイティブを目指し、視認性と使いやすさを重視したデザインを心がけている。
コメント：儚げかつ今風なうるうる感のイメージを表現できるよう試行錯誤し頑張りました。





[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/48437/44/48437-44-946cc6acea09f881316a51b3c3ac98a0-1937x1937.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Hiroki Yamaguchi
フォトグラファーHiroki Yamaguchi
東京を拠点に活動する写真家。アパレル社のスタジオを経て、2019年に独立。女性の内面的な強さや、古くから良きとされてきた構図、刹那的な美しさを交えて写す。クライアントワークでは、ブランドのビジュアル撮影を中心に活動している。
Instagram：
https://www.instagram.com/hisameee/
コメント：
モデルさんの可愛らしさを活かしながら、艶感が出るように試行錯誤して取り組みました。






[画像10: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/48437/44/48437-44-631e1073f45eac403c9f06e52e15994e-1749x1749.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
WAKO
ヘアメイクWAKO
アイドルを中心に、雑誌・広告など幅広い現場で活動。似合わせと世界観をコンセプトとし、トレンド感と一人ひとりの魅力を引き出すスタイリングを得意とする。ナチュラルから韓国テイストまで幅広く提案している。
Instagram：
https://www.instagram.com/hairmake_wako/
コメント：
今回のこだわりは、カラーコンタクトの透明感や瞳の存在感がより引き立つよう、全体のバランスを意識してヘアメイクを仕上げたことです。
コンセプトであるガーリーな世界観を最大限に表現するため、ヘアにはリボンを取り入れ、トレンド感のあるツヤ肌や抜け感を大切にしました。細部までこだわりながら、全体に統一感のあるスタイリングを心がけています。





[画像11: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/48437/44/48437-44-b5e58c221256b871dfed36be524ca801-1295x1295.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Aya Yagishita
スタイリストAya Yagishita
ファッション・ビューティーを中心に、広告、雑誌、アーティスト、アイドル撮影など幅広い現場で活動。衣装だけでなく小物やスタイリング全体の世界観設計を得意とし、トレンド感とガーリーなビジュアルコンセプトを両立させた提案を行っている。
Instagram：
https://www.instagram.com/aya_yagishita/
コメント：
今回のこだわりは、ブランドの持つ「甘く儚いバレエコアな世界観」を衣装で表現することでした。
レンズごとのイメージに合わせて、リボンやレース、パールなどのモチーフを取り入れながら、それぞれのカラーの魅力が引き立つようスタイリングを組んでいます。また、モデルの可愛らしさだけでなく、カラーコンタクトそのものが主役として映えるよう全体のバランスを意識し、小物やアクセサリーまで細部にこだわって制作しました。





[画像12: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/48437/44/48437-44-83695c6e657c549d3f86387cf67a9504-1080x1350.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
enuet YURI
イメージコンサルタントenuet YURI
イメージコンサルタント歴5年。韓国留学や元OL経験を活かした、韓国メイクやオフィスメイク、ファッションの提案を得意としている。
Instagram：
https://www.instagram.com/yuri__color.lily/
コメント：
カラーコンタクト選びに迷う方や挑戦したい方でも、自分に合う1枚が見つかるように実際に着用して比較分類しました。






[画像13: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/48437/44/48437-44-e131d44e8e820f4dab0d7264fc2c1cb4-1108x1477.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
enuet MASHIRO
イメージコンサルタントenuet MASHIRO
上品フェミニンスタイルを得意とし、アパレル経験を活かしたパーソナルなトータルコーディネートを提案している。
Instagram：
https://www.instagram.com/masiro0330/
コメント：
ぴったりなカラーもお選びいただけるように、何度も微調整をして比較分類しました。

撮影・キービジュアル制作でこだわったこと

撮影では、カラーコンタクトの見え方とブランドの世界観が両立するよう、ヘアメイク、衣装、ポージング、プロップス、構図を総合的に設計しました。
メインビジュアルでは、リボンやレース、ホワイトを基調とした衣装を取り入れ、バレエコアの印象を明確に表現。一方で、カラーコンタクトそのものの印象が埋もれないよう、顔まわりや瞳に視線が集まる構図を意識しました。
また、シリーズごとに異なるレンズの特徴が伝わるよう、メイクやヘア、表情、ポージングの方向性を調整。EC上で一覧表示された際にも、それぞれの違いが伝わるビジュアル制作を目指しました。
[画像14: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/48437/44/48437-44-b1f63b9c63b7adb8ce2f254eb9fcf36b-2540x620.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
シリーズごとの商品特性が伝わるよう設計したキービジュアル

seamint.の制作体制について

seamint.では、Z世代のリアルな感性を持つプランナーと、撮影・デザイン・Web制作などのプロフェッショナルが連携し、若年層向けブランドの企画からクリエイティブ制作までを一貫して支援しています。

今回のプロジェクトでも、Z世代プランナーによる生活者視点、クリエイティブディレクターによる全体設計、撮影現場でのディレクション、ロゴ・パッケージ・LPなど各種デザイン制作を組み合わせ、ブランドの世界観が複数の接点で一貫して伝わるよう設計しました。

今後も、Z世代当事者の視点と、企業の事業成長に必要なマーケティング・クリエイティブの視点を掛け合わせ、若年層に選ばれるブランドづくりを支援していきます。

会社概要

[画像15: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/48437/44/48437-44-d718ec62aa1a355e8fe39a8429365cda-1622x1148.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
seamint.

会社名：株式会社seamint.
代表者：代表取締役 CEO 戎 光璃
所在地：東京都江東区有明3丁目7−26 有明フロンティアビル B棟9階
設立：2019年8月
事業内容：Z世代向け企画・マーケティング支援、デザイン制作
URL：https://seamint.co.jp/
[画像16: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/48437/44/48437-44-8d08852c8285c111dd41ea89b201744b-1978x1032.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Z世代特化型のサービス支援

株式会社seamint.（シーミント）は、2019年に創業された、Z世代に特化した企画・マーケティング会社です。1990年代後半から2000年初頭に生まれたZ世代のリアルで等身大のインサイトをもとに、若年層向けの商品企画、マーケティング、ブランドづくり、デザイン制作を支援しています。
また、Web制作・デザイン事業「icesea STUDIO」を展開し、企業や個人の“らしさ”を表現するクリエイティブパートナーとしても活動しています。

【問い合わせ先】
株式会社seamint.
担当：戎 光璃
メール：hikari.ebisu@seamint.co.jp
URL：https://seamint.co.jp/

Z世代・若年層向けの商品企画、ブランドリニューアル、撮影ディレクション、LP・パッケージ制作などをご検討の企業様は、上記よりお問い合わせください。

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