集英社 メディアビジネス部様 データ分析支援事例｜GA4移行のその先へ。集英社が挑戦した広告パフォーマンスを最大化するデータ活用

“おもてなしを科学する”株式会社イー・エージェンシー（東京都千代田区、代表取締役：甲斐真樹、以下イー・エージェンシー）は、2026年3月12日、株式会社集英社（以下、集英社）様における、Google アナリティクス 4（GA4）の導入からGoogle Cloud（BigQuery）およびLooker Studioを活用した「広告特化型ダッシュボード」の構築までを支援した事例を公開しました。

バラバラだったメディア計測を、GA4移行を機に一元化

20以上の多彩なWebメディアを展開する集英社メディアビジネス部（旧広告部）では、長年、媒体ごとにサイト運用やデータ集計が個別最適化されていました。その結果、媒体横断での状況把握が難しく、広告主様へのレポート作成に膨大な集計工数がかかることが大きな課題となっていました。

2022年のGA4移行を機に、これらの計測基本要件を統一し、課題解決を図るプロジェクトが始動。イー・エージェンシーは、UA（ユニバーサル アナリティクス）導入時から長年にわたり集英社様のメディア運営を支えてきた背景から、事業構造や現場のニーズを深く理解する戦略的パートナーとして選定されました。

9ヶ月で全媒体へ展開。単なる「導入」で終わらせない、組織の資産としての基盤づくり

プロジェクトでは、まず現状の調査とヒアリングを経て、共通のデータ定義を再構築。モデルケースでの検証を重ね、約9ヶ月で全媒体への展開を完了しました。

今回の支援で重視したのは、一時的なツールの導入ではなく、将来にわたって組織が使い続けられる「資産」にすることです。属人化を防ぐための設計書や検証シートを徹底して整備し、持続可能なデータ運用体制を確立しました。

さらに、蓄積されたデータをビジネスの意思決定へ繋げるため、Google Cloud（BigQuery）とLooker Studioを活用した広告特化型ダッシュボードを構築。膨大なデータをビジネスの目的に合わせて加工・可視化することで、専門知識を問わず「媒体横断の誘導効率」や「掲載期間ごとのパフォーマンス」を直感的に把握できる環境を実現しました。

データ活用の浸透により、社内コミュニケーションと評価軸が変化

データ活用基盤の整備は、社内のコミュニケーションにも大きな変化をもたらしました。客観的なデータが共通言語となったことで、編集現場でも数字を根拠としたPDCAが自然に行われるようになっています。

現在は、単純なPV（ページビュー）の比較にとどまらず、読者のエンゲージメントや購買行動への貢献度など、メディア独自の価値を測るための新たな指標づくりにも取り組んでいます。

イー・エージェンシーは、ツールの導入をゴールとするのではなく、その先の「データの利活用」こそが支援の本質であると考えています。今後も、集英社様が追求する「記事の質」や「ブランド価値」の証明に向け、技術力と事業理解の両輪で、一歩踏み込んだ伴走型支援を続けてまいります。

プロジェクトの具体的な歩みや、活用事例の詳細は記事本編をご覧ください。

集英社 メディアビジネス部様 データ分析支援事例
GA4移行のその先へ。集英社が挑戦した広告パフォーマンスを最大化するデータ活用
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株式会社集英社について

1926年（大正15年）に創業した日本を代表する総合出版社。『週刊少年ジャンプ』『non-no』『Myojo』などの雑誌をはじめ、コミックス、文芸書、実用書、新書、児童書など、多岐にわたるジャンルの出版物を手がけており、 近年はデジタル配信やIP（知的財産）を活用したグローバル展開、アニメ化、ゲーム化など、出版の枠を超えた多彩な事業を推進しています。

メディアビジネス部 デジタルプロデュース課

集英社が発行する多数の雑誌・メディアのデジタル領域における広告事業およびビジネス開発を担う部門。各メディアが持つブランド力と、編集部が培ってきた高いクリエイティブ力を活かし、デジタル広告、SNSマーケティング、コンテンツタイアップなど、多角的なソリューションを提供。 データの利活用や最新のテクノロジーを導入し、読者とクライアントを繋ぐ最適なコミュニケーションをプロデュースしています。
URL：https://www.shueisha.co.jp/

株式会社イー・エージェンシーについて

https://googleanalytics360-suite.e-agency.co.jp/
イー・エージェンシーはGoogleによる厳格な審査を通過した「Google マーケティング プラットフォーム」の認定セールスパートナーおよび「Google Cloud」の認定パートナーです。

Google アナリティクス 360の導入・運用およびデータ活用については、国内はもとよりAPAC地域でもトップクラスのノウハウと実績を有します。
Google マーケティング プラットフォーム 日本版 公式ブログでも「日本における、新しい Google アナリティクス 4 プロパティ導入プロジェクトを助けるパートナー紹介」と題した記事で紹介されました（2021年7月9日金曜日掲載）。
https://analytics-ja.googleblog.com/2021/07/GA4-partners.html

併せて、Googleより2021年上半期における Google アナリティクス 4 プロパティの数多くの導入支援実績を評価され、認定セールスパートナーとしてアワードを受賞いたしました。（2021年7月21日水曜日）
https://googleanalytics360-suite.e-agency.co.jp/blog/4003/

また、とくにサポート体制については、毎年の顧客満足度調査においてもお客様から高い評価と信頼をいただいております。

株式会社イー・エージェンシー　会社概要

会社名 ： 株式会社イー・エージェンシー
代表者 ： 代表取締役　甲斐 真樹
設立  ： 1999年1月6日
資本金 ： 9,500万円
本社所在地 ： 〒100-0006　東京都千代田区有楽町1-9-4　蚕糸会館4階
事業内容 ：
（1）データソリューション事業
　・Googleアナリティクス360 ライセンス販売・導入支援
　・Google Cloud 契約代行・導入支援
　・Amplitude ライセンス販売・導入支援
（2）クラウドプロダクト・SaaS事業
（3）中国事業、ASEAN事業

本プレスリリースおよびサービスに関するお問い合わせ先

株式会社イー・エージェンシー
広報・マーケティング
担当：神崎・小川
お問い合わせフォーム： https://googleanalytics360-suite.e-agency.co.jp/inquiry/


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