プーマ、グローバルマーケティング組織を再編

重要な事業のあり方を見直し、意思決定を加速させるために組織再編を実施
ブランドマネジメント部門とマーケティング・オペレーション部門をボストンからヘルツォーゲンアウラハ本社に移転
職責を増やすことにより米国マーケティングチームを強化
Richard Teyssierがグローバルブランド兼マーティングディレクターとして新たに就任
プーマの最高経営責任者（CEO）であるアルネ・フロイント:「グローバルマーケティング部門を再編することで、当社の重点戦略のひとつであるプーマのブランド価値向上に向けた土台を築いていく」


（ドイツ・ヘルツォーゲンアウラハおよびボストン）-（ビジネスワイヤ） -- 当社の重点戦略の一環として、ドイツのスポーツ企業であるプーマはグローバルマーケティング組織を再編します。本決定は当社の3つの重点戦略のひとつである、プーマのブランド価値のさらなる向上に向けた土台作りを目的としたものです。今後、プーマのグローバルマーケティング組織はドイツのヘルツォーゲンアウラハにある本社に移ることになります。 これは組織内の調整を円滑にしグローバルビジネスユニットや世界のGo To Marketを担うセクション、クリエイティブ・ディレクションとの意思決定を加速させることが目的です。これに伴いブランドマネジメント部門とマーケティング・オペレーション部門が7月1日付でボストンからヘルツォーゲンアウラハに移転することになります。同時に、プーマ・ノースアメリカのマーケティング組織がより強化され、米国市場におけるブランド価値向上のためにローカルスポーツマーケティングとローカルパートナーシップマネジメントの職務が割り当てられることになります。

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As part of the implementation of its strategic priorities, German sports company PUMA is reorganizing the global Marketing Organization. PUMA’s Regional General Manager Europe Richard Teyssier will lead the Global Marketing Organization as Global Brand & Marketing Director, effective 1 July 2023. (Photo: Business Wire)

「プーマのブランドは当社の成功の要です」と、プーマの最高経営責任者（CEO）であるアルネ・フロイントは述べています。「当社の分析によると、プーマブランドにはその可能性を引き出す余地がまだ大いにあると明確に示されています。徹底的にブランド価値を向上させることを当社の重点戦略の一つに置いている理由がここにあります。グローバルマーケティング組織を本社の中枢の近くに置くことが、ブランド価値向上の土台になります。今回の再編によりブランド価値が維持され、意思決定スピードを上げることでプーマのブランド価値をさらに高めることにつながることに加え、より顧客中心の経営が実現します。新たな組織のもと、当社ブランドが顧客の心を掴むよう、より影響力の強いキャンペーンを打ち出していきます」

再編の状況のもと、プーマのグローバルブランド責任者であるアダム・ぺトリックは20年以上をブランドとともに過ごした後、ヘルツォーゲンアウラハに移ることなく、プーマの外で新たな挑戦を追求する決断をしました。引継ぎを円滑に行うため、彼は年末まで当社に在籍する予定です。

プーマのヨーロッパ担当リージョナル・ゼネラル・マネージャーであるRichard Teyssierは、2023年7月1日からグローバルブランド兼マーケティングディレクターとしてグローバルマーケティング組織を指揮します。就任後、彼はプーマの最高経営責任者（CEO）であるアルネ・フロイントの直属の配下に置かれます。Richardはブランドマネジメントとマーケティング分野において幅広い専門性を有しています。2010年にプーマに加入する以前は、フランスで17年間、Marsのマーケティング部門を指揮し、M&MsやTWIX等、同社の代表的なブランドの責任者を務めていました。プーマではフランス市場のゼネラル・マネージャーを2021年まで担当し、その後中央ヨーロッパ、フランス、英国およびアイルランド、南ヨーロッパ、北ヨーロッパのあらゆるチャネルの責任者を務めていました。彼は後任が発表されるまで引き続きヨーロッパ地域を指揮します。

「アダム・ぺトリックに感謝を申し上げたいと思います。彼は20年以上にわたりプーマの成功に大いなる貢献をしてくれました」と、アルネ・フロイントは述べています。「Richard Teyssierは、これから先プーマのブランド価値向上戦略を牽引するうえで理想的な人物だと考えています。彼はブランドマネジメントにおいて高度な専門性を有する専門家というだけではありません。彼はプーマファミリーに無くてはならない存在であり、12年以上にわたりプーマ・フランス、プーマ・ヨーロッパを統括してきた経験を通じて、ビジネスを隅から隅まで知りつくしています」

プーマ

プーマは、フットウェア、アパレル、アクセサリーのデザイン、開発、販売、マーケティングを行う、世界有数のスポーツブランドです。75年間にわたり、プーマは世界で最も速いアスリートのための高速の商品を作ることで、スポーツと文化を絶え間なく前進させてきました。プーマは、サッカー、ランニング、トレーニング、バスケットボール、ゴルフ、モータースポーツなどのカテゴリーにおいて、パフォーマンスとスポーツにインスパイアされたライフスタイル商品を提供しています。また、著名なデザイナーやブランドとのコラボレーションにより、スポーツの影響をストリート文化やファッションに反映させています。プーマグループは、プーマ、コブラ（Cobra Golf）、stichdのブランドを所有しています。120か国以上で商品を販売し、全世界で約2万人の従業員を抱え、ドイツ、ヘルツォーゲンアウラハに本社を構えています。

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