プーマ、フォーミュラ1の公式ライセンスパートナーおよびレース会場独占販売契約を締結

プーマ、フォーミュラ1の公式ライセンスパートナーおよびレース会場独占販売契約を締結

（独ヘルツォーゲンアウラハ--(BUSINESS WIRE)--（ビジネスワイヤ） --）-（ビジネスワイヤ） -- スポーツ企業のプーマとフォーミュラ1が、プーマをフォーミュラ1のレースにおけるオフィシャルサプライヤーとし、F1ブランドのアパレル、靴、アクセサリー類を生産する権利を与える契約に署名しました。プーマはこのほか、フォーミュラ1のスタッフが競技場で身につけるものや、刺激的なライフスタイルを持つさまざまなこのスポーツの観客をターゲットにしたフォーミュラ1のファンウェア、モータースポーツのコレクションを制作する予定です。契約には、F1ファンウェアとレースに参加する全10チームのファンウェアを2024年から販売する独占権が含まれます。

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Sports company PUMA and Formula 1 have signed an agreement which will make PUMA the official supplier at Formula 1 races, granting the brand the right to produce F1 branded apparel, footwear and accessories. (Graphic: Business Wire)

プーマにはモータースポーツにおける長い成功の歴史があります。同社は、この競技で最も成功したチームのためのチームウェアやファンウェア、ライフスタイルコレクションはもちろんのこと、80年代中頃から防火オーバーオール、レースシューズ、そのほかF1ドライバー向け高性能レーシングギアを開発してきました。現在は、メルセデスAMGペトロナスF1、スクーデリア・フェラーリ、アルファロメオF1チーム・ステーク、BMW Mモータースポーツ、ポルシェ・モータースポーツといったパートナーと共に、モータースポーツのレースギアおよびライフスタイルコレクションを先導するプロバイダーです。

フォーミュラ1は近年急激に人気が高まっており、ファン層が若年化、多様化しています。このスポーツはソーシャルメディアで成長を続けながら、テレビ累積視聴者数も15億人まで伸び、レース会場で観戦する人の数も2022年に記録的なレベルに達しました。今回の提携により、プーマはより幅広いファン層に訴求することでこのスポーツに確立した優位性を強化し、より多様な消費者群に入り込み、競技ギアから受けたインスピレーションを競技外のファッションに取り入れる機会が与えられます。

プーマ最高経営責任者（CEO）のArne Freundtは次のように述べています。「プーマはモータースポーツにおいて最も本格的で信頼のおけるスポーツブランドになりました。世界有数のドライバーやチーム、並びにファンの方々のために最高の商品を作る専門知識を持っています。スポーツとストリートウェア文化における、モータースポーツ、とりわけフォーミュラ1の影響は近年非常に大きくなりました。フォーミュラ1との新たな提携は、モータースポーツとライフスタイルの融合をさらに探究するための、非常に喜ばしい機会です。当社は常にスポーツとファッションの交差点にいます。そして、スポーツ文化を関連ストリートウェアコレクションに置き換え、若く豊かで多様な観客によってブランドの熱を高めるには、またとない立場にあると感じています」

フォーミュラ1の社長兼最高経営責任者（CEO）であるStefano Domenicaliは次のように述べています。「F1が世界で成長を続ける中、我々は刺激的なコラボレーションを通して新しいファンに接触し、今までに見たことがない、メインストリーム文化の領域にこのスポーツが入り込むところを目にしてきました。プーマは豊かなモータースポーツの歴史を持っており、我々が街中のファンやパドックにいるドライバー、その間にある全てのもののためにこのスポーツのアパレルを次のレベルに上げるとき、そうしたものをF1にぴったり合うようにしてくれます」

プーマの子会社で、ライセンスを取得したファンウェアとレッグウェア、ボディウェア、水着の企業であるstichdは、レースが行われる週末、独占的にファン向け小売店を運営する予定です。店舗では、フォーミュラ1グリッドとF1レジェンド全10チームのフォーミュラ1ライセンス取得商品やチームウェアのレプリカ、ファンウェア、特別版コレクションを販売します。

stichd最高経営責任者（CEO）のNina Nixは次のように述べています。「ツェルトベクやスパの山腹からモナコやバクーといった街中まで、それぞれのレース会場の条件は違うので、各F1レースでファンウェアを販売するのは楽しくてやりがいのあるプロジェクトです。どこでレースが行われようとも、当社はファンウェアの販売をはるかに超える、本当に没入感のあるファン体験を作り出します」

stichdは19か国の20を超えるレースで65か所の移動式店舗を設置する予定です。これは4,000平行メートル超の販売スペースに相当します。店舗はイベント間を効率的に運搬できるよう、丈夫で軽い素材で建てられます。

プーマとフォーミュラ1の初商品は、世界各地のプーマ店舗およびPUMA.comにて、2024年2月から購入できるようになります。

プーマ（PUMA）

プーマは、フットウェア、アパレル、アクセサリーのデザイン、開発、販売、マーケティングを行う、世界有数のスポーツブランドです。75年間にわたり、プーマは世界で最も速いアスリートのための高速の商品を作ることで、スポーツと文化を絶え間なく前進させてきました。プーマは、サッカー、ランニング、トレーニング、バスケットボール、ゴルフ、モータースポーツなどのカテゴリーにおいて、パフォーマンスとスポーツにインスパイアされたライフスタイル商品を提供しています。また、著名なデザイナーやブランドとのコラボレーションにより、スポーツの影響をストリート文化やファッションに反映させています。プーマグループは、プーマ、コブラ（Cobra Golf）、stichdのブランドを所有しています。120か国以上で商品を販売し、全世界で約2万人の従業員を抱え、ドイツ、ヘルツォーゲンアウラハに本社を構えています。

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