なぜ野沢温泉は世界を魅了するのか？企業コンサルタントが解き明かす地域戦略のリアル『野沢温泉探訪記～世界が注目する村の魅力と地域戦略のリアル～』発行のお知らせ

なぜ人口約3,700人の野沢温泉は、世界、特に外国人スキーヤーを熱狂させるのか？ 企業コンサルタントの著者が、3日間の滞在体験「訪問記」と、背景要因の徹底分析「Deep Research」でその謎に迫る。本書は、雪質(Japow)・温泉・歴史ある街並み・「湯仲間」文化といった魅力が、プロモーションやインフラ整備と複合的に作用し、独自の地域ブランドを形成したことを解き明かす。一方で、インバウンド成功がもたらすオーバーツーリズム等の課題も直視。持続可能な未来に向けた地域戦略や自己変革力の重要性を考察し、地域活性化や観光戦略に関わる全ての人に示唆を与える。

2025年4月14日発行
なぜ野沢温泉は世界を魅了するのか？ITコンサルタントが自身の体験と徹底分析で解き明かす地域戦略のリアル書籍『野沢温泉探訪記～世界が注目する村の魅力と地域戦略のリアル～』発行のお知らせ

イノベーティブ・ジャパン株式会社（代表：浅見 純一郎）は、浅見純一郎 著『野沢温泉探訪記～世界が注目する村の魅力と地域戦略のリアル～』を2025年4月14日より発行することをお知らせいたします。
近年、世界中のスキーヤー、特に外国人観光客から熱狂的な支持を集める長野県・野沢温泉。本書は、「なぜ、この比較的小さな村が、世界中からこれほどの支持を集めるのか？」という問いに対し、コンサルタントである著者が自身の3日間の滞在体験（訪問記）と、徹底的な調査・分析（Deep Research）を通じて迫る、新しい形の地域探訪ルポルタージュです。単なる観光ガイドではなく、地域活性化やインバウンド戦略に関わる方々にも示唆を与える一冊となっています。
 
■ 本書の構成：「訪問記」×「Deep Research」
本書の最大の特徴は、著者が実際に現地で見て、聞いて、感じたリアルな体験を綴る「訪問記」と、そこから生まれた疑問に対し、データや情報を駆使して深く掘り下げる「Deep Research」を組み合わせている点です。これにより、野沢温泉の魅力と課題を、主観と客観の両面から立体的に描き出します。

【訪問記：野沢温泉での3日間】

1日目：温泉街散策と文化体験 北陸新幹線飯山駅からバスで野沢温泉へ。道中から国際色豊かな乗客に驚きつつ温泉街に到着。名物の野沢菜漬けに舌鼓を打った後、ユニークな「集印めぐり」に挑戦。


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旅の記念にもなる「集印帳」)
地図を片手に点在する外湯や名所を巡り、拓本のように文様を写し取るプロセスは、楽しみながら街の地理と文化を学ぶ絶好の機会となります。

温泉街のシンボル「大湯」や源泉「麻釜」、近年できた「野沢温泉蒸留所」、そして雪に埋もれた伝統工芸「はとぐるま」のスタンプなどを巡る中で、外国人観光客もこのアクティビティを楽しんでいる様子や、失われつつある伝統の現状に触れます。


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夕方は外湯「中尾の湯」へ。そこは、地元住民の生活に根差した「湯仲間」制度によって守られてきた共有の場でありながら、外国人観光客も自然に受け入れられている「異文化共生」の縮図のような光景が広がっていました。

2日目：雨中の異文化観察と温泉三昧 あいにくの雨でスキーは断念。しかし、それがかえって深い観察の機会をもたらします。昼食に訪れた鰻屋では、店内の半数が外国人客で、隣席の西洋人グループが昼から豪勢に「うな重」を楽しむ姿に、円安だけでは説明できない価値観の違いや旅行消費への積極性を目の当たりにします。午後は温泉巡りを満喫。「真湯」の白濁硫黄泉、「熊の手洗湯」の優しい湯、そして「大湯」の歴史ある湯と、それぞれ泉質の異なる外湯をハシゴし、温泉文化の奥深さを体感。夜は地元産のステーキと地ビールで、雨の日ならではの充実した一日を締めくくりました。


3日目：待望のスキーと帰路での考察 最終日は天候に恵まれ、ついにスキー体験へ。レンタルを利用し、長坂ゴンドラで山頂へ向かう途中、野生のカモシカとの遭遇に感動。山頂エリアのゲレンデでは、極上のパウダースノーと北信州の絶景を満喫しました。


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ゲレンデ内のユニークな道路標識や、信州リンゴを使ったピザなど、遊び心や地域色も楽しみます。下山後は日帰り温泉施設「ふるさとの湯」で汗を流し、帰路へ。飯山駅の様子を、充実した駅ビルを持つ越後湯沢駅と比較し、「なぜ野沢温泉が外国人により魅力的に映るのか？」という問いを深めます。ハード面だけではない、温泉街の情緒やコミュニティといったソフト面の価値の重要性を再認識。新幹線では、滞在中に行われていた20年ぶりの村長選挙について思いを巡らせ、インバウンド成功の先にある地域戦略の転換点について考察しました。

【Deep Research：野沢温泉の魅力と地域戦略のリアル】

著者は、訪問記で得た気づきをもとに、野沢温泉が世界を惹きつける要因と、抱える課題について多角的に分析します。


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なぜ野沢温泉は世界を魅了するのか？ その答えは、単一の要因ではなく、複数の要素の複合にあります。(1)圧倒的な雪質「Japow」。(2)歴史ある温泉街の風情と文化体験。(3)「湯仲間」制度に代表される地域コミュニティとの接点。(4)長野五輪を契機とした戦略的な海外プロモーションと口コミ効果。(5)新幹線開業によるアクセス向上。これらが組み合わさり、「文化体験型デスティネーション」としての強力な地域ブランドを確立したと分析します。

インバウンド成功の光と影 外国人観光客の急増は、地域経済の活性化（消費増、キャッシュレス化、雇用創出）という「光」をもたらしました。野沢温泉蒸留所のような新たな産業も生まれています。

しかし同時に、オーバーツーリズム（混雑、ゴミ問題、インフラ逼迫）、文化摩擦、地域住民の生活環境への影響といった「影」も顕在化。経済的恩恵と持続可能性のバランスが、今後の大きな課題です。

インバウンド消費と多様化するニーズへの対応 「昼からうな重」に象徴される旺盛な消費意欲は、円安に加え、体験価値重視の旅行スタイルや情報環境の変化が背景にあります。客層も欧米豪に加えアジア圏へと多様化しており、英語以外の多言語対応や、多様なニーズに応える「おもてなし」の進化が求められています。

地域固有の文化資本 外湯文化を支える「湯仲間」制度や、遊び心と文化学習を融合させた「集印めぐり」は、模倣困難な地域固有の魅力です。一方で、伝統工芸「はとぐるま」の後継者不足は、文化継承という普遍的な課題を示唆しています。


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■ 本書が示す未来への視座
野沢温泉の事例は、日本の多くの地域にとって示唆に富んでいます。本書では最後に、地域活性化に向けた4つの教訓を提示します。 

(1) 観光資源ブランディングの重要性: 個々の資源を組み合わせ、「らしさ」を核とした複合価値とストーリーを創造・発信する。 
(2) 地域と観光客の共生モデル: 生活文化を開放しつつ、ルール整備と丁寧なコミュニケーションで良好な関係を築く。 
(3) 公民連携とリーダーシップの力: 行政・民間・住民がビジョンを共有し、協働して未来を拓く。
 (4) 成功体験の先にある自己変革力: 常に現状を評価し、課題に真摯に向き合い、進化し続ける。

■ 著者について
浅見 純一郎（あさみ じゅんいちろう） ITコンサルタント。イノベーティブ・ジャパン株式会社 代表。 埼玉県草加市出身。慶應義塾大学理工学部卒業後、デロイトトーマツコンサルティング、KPMGコンサルティングにてコンサルティング業務に従事。現在は独立し、ITやAIを活用した企業改善支援を行う。 その傍ら、自身の住む地域への貢献にも注力し、豊洲北小学校PTA会長やパークシティ豊洲自治会会長、江東区選挙管理委員委員長などを過去に歴任。
就職氷河期を経験した自身の視点と、変化する社会を見据えた分析に基づき、昨年（2024年）には『図解版・就職氷河期にコンサルティング業界へ入った父親が、娘に伝えたいこと: AI時代に就職に勝つフレームワーク (イノベーティブ・ジャパンブックス)』(Amazon: https://www.amazon.co.jp/dp/B0DPRF582F ) を出版。

本書『野沢温泉探訪記』は、その社会や地域をマクロな視点で分析するアプローチを活かし、地方の観光地における地域戦略と活性化のリアルを探求した一冊である。

■ 紹介動画
本書の紹介する動画も公開中です。ぜひご覧ください。


[動画: https://www.youtube.com/watch?v=Z2X6AdMuALk ]


■ 書籍情報
タイトル: 野沢温泉探訪記～世界が注目する村の魅力と地域戦略のリアル～
著者: 浅見 純一郎
発行者: イノベーティブ・ジャパン株式会社
発行日: 2025年4月14日
形式: 電子書籍（Kindle版）
Amazon販売ページ: 　https://amzn.asia/d/6KCfP5I

■一般の方向けお問い合わせ先
【一般公開用お問い合わせ先】
イノベーティブ・ジャパン株式会社 書籍販売部門
E-mail: admin@innovative-jp.asia
受付時間：平日10:00〜17:00（年末年始・祝日除く）




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