シニア層から見た、企業の社会貢献活動に関する意識調査・・・CSR関連レポート
配信日時: 2015-04-09 10:00:00
調査報告:シニア層の評価を十分に獲得できていない、企業の社会貢献活動…企業の社会貢献への取り組みについて「評価する」は36.2%。一方で、コーズ・マーケティングの有効層は4割存在。ただし、企業の社会貢献活動に関する情報入手経路は、「テレビCM・新聞広告」が47.4%等、従来型マスメディアが有効。
シニア層から見た、企業の社会貢献活動に関する意識調査
- シニア層の評価を十分に獲得できていない、企業の社会貢献活動 -
NPO法人社会貢献ネットワーク(東京都墨田区、理事長:山下竜一)は、株式会社ジー・エフ(東京都江東区、代表取締役:岡田博之:以下「GF」)と共同で、GFが保有する電話調査モニター世帯を対象に、「社会貢献」に関する調査を実施しました。調査手法はアウトバウンドIVRによる電話調査。調査実施日2015年3月31日(火)に、536件の有効回答を得ることができました。
■企業の社会貢献への取り組みについて「評価する」が36.2%
・・・シニア層の6割は企業の社会貢献活動を評価していません
「企業の社会貢献への取り組みについて評価しますか?」と質問したところ、「評価する」が36.2%、「評価しない」が23.1%、「どちらとも言えない」が40.7%となりました。ご自身が社会貢献活動に取り組んでいる層においても、企業の社会貢献への取り組みを評価している割合は43.4%という結果となりました。
■「環境保全活動を期待」が28.9%
・・・企業に期待する社会貢献活動領域は分散しています
企業に期待する社会貢献活動の領域については、「環境保全」が28.9%、「社会福祉」が25.8%、「災害被災地支援」が21.6%、「身近な地域活動」が16.5%となり、期待領域は分散しています。
■企業の社会貢献活動を評価しない理由、「成果がわからない」が39.2%
・・・具体的な成果、活動内容のアピールが求められます
企業の社会貢献活動を評価しない理由については、「どんな成果につながっているかわからないから」が39.2%、「活動内容をよく知らないから」が33.9%となりました。この2つの回答項目を合計すると、
73.1%になります。
■企業の社会貢献活動、「テレビCM・新聞広告」からの認知が47.4%
・・・シニア層へのリーチにはテレビ、紙媒体での広報が効果的です
企業の社会貢献活動についての情報入手経路については、「テレビCMや新聞広告」が47.4%、「ニュースや記事」が28.9%となりました。「インターネット」は僅か3.0%でした。
■商品・サービス利用時、企業の社会貢献を「意識したことがある」が41.0%
・・・シニア層にもコーズ・マーケティングは有効です
商品購入やサービスを利用する際、企業の社会貢献活動を「意識したことがある」が男性で41.5%、
女性で40.6%という結果となりました。
詳細は、添付資料のpdfファイル、もしくは、
http://shakaikoken.net/index.php/20150408/
をご覧ください。
【NPO法人社会貢献ネットワークについて】
正式名称:特定非営利活動法人 社会貢献ネットワーク
所在地:〒130-0023 東京都墨田区立川1-18-14-502
代表者:理事長 山下竜一
設立:2009年 1月 7日
URL:http://shakaikoken.net/
目的及び事業:社会貢献活動への取り組み意向を持つ個人や企業、団体を対象に
社会貢献に関する情報の提供事業、ならびに活動機会の創出支援事業を行い、
民間非営利活動の更なる発展に寄与することを目的とする。
(1)社会貢献に関する情報の収集およびその発信事業
(2)社会貢献機会の創出支援企画立案とその実施事業
(3)その他上記の目的を達成するために必要な事業
【本件に関するお問い合わせ先】
法人名:NPO法人社会貢献ネットワーク
担当者名:山下 竜一
Email:shakaikoken@gmail.com
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プレスリリース情報提供元:valuepress
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