2012年のキャラクター商品の小売市場規模は1兆5,340億円、定番人気キャラクターの売り上げが縮小し昨対比4.5％減

キャラクターランキング第1位は「アンパンマン」、2位「ミッキーマウス」、3位「ポケットモンスター」

株式会社キャラクター・データバンク（本社：東京都港区／代表取締役社長：陸川 和男）では、毎年、キャラクター商品小売市場を発表してきました。同社では、この度、2012年のキャラクター商品の小売市場を1兆5,340億円（昨対比4.5％減）と推定、発表しました。



　キャラクター商品の小売市場は90年代に右肩上がりで成長し、00年以降は景気低迷、メディア環境の変化、少子高齢化等々の要因により、微減傾向で推移してきました。09年、10年はテレビ連動型キャラクターや多様化する生活者の嗜好性に対応したキャラクターが好調に推移し、2年連続で成長。11年は大幅な市場縮小が予想されるなか微減に留まりました。

　2012年のキャラクター小売市場は、定番キャラクターの強さが目立ったものの、未就学児などキッズ層での購入金額シェアが縮小。一方で、20代、30代はシェアが拡大し、“ゆるキャラ”やスマートフォン向けアプリから生まれたキャラクターなど、さまざまなキャラクターが市場を賑わせました。また大型複合施設が相次いでオープンしたのも12年の特徴で、その分販売チャネルは多様化。そんななかで、ハイターゲット層が主な利用者だった通信販売のシェアが伸長、親子層の利用が増加するという「変化」も現われています。

　キャラクター商品の小売市場ランキングでは、1位が「アンパンマン」、2位「ミッキーマウス」、3位「ポケットモンスター」となり、「アンパンマン」は4年連続のトップを獲得。そのほか、「おさわり探偵なめこ栽培キット」など、新たなキャラクターの台頭も目立っています。

2012年のキャラクター商品の小売市場動向についての詳細は、13年5月末に発刊された『CharaBiz DATA 2013１２.』に掲載しています。


資料集『CharaBiz　DATA2013１２.』
『CharaBiz DATA 2013１２.』は、キャラクタービジネス市場の最新動向を、豊富なデータと多角的な取材でまとめた資料集となり、01年の発刊以来、今回で12冊目となります。業界への取材とデータから、2012年のキャラクタービジネス業界を様々な視点から、多角的に分析しています。今後の市場を読み解くうえで、必読の資料集です。

【書籍概要】
■書籍名 ：『CharaBiz DATA 2013１２.』
■判型 ：　A4判・１C
■頁数 ：　320ページ
■発刊日 ：2013年5月31日

■本体価格 39,900円（本体価格：38,000円＋税：1,900円）
■CD-ROM同梱版 52,500円（本体価格：50,000円＋税：2,500円）


【資料集：掲載内容】
■特集
　The Coming of a New Era　～キャラビズ新時代の到来～
　2013年に新たな市場を創造するための５大トピックス　

　□ネット発ビジネス
　NEWメディア＆NEWデバイス
　――ソーシャルなスペースから生まれる新時代のキャラビズたち

　□地域
　地域発キャラビズの最前線
　各地で“アツく”活況なコンテンツ活用にみる情報発信ルートの変化

　□新業態
　“食べる・見る・聞くetc”五感で感じる価値の高さ
　リアルなエンタテインメント性を持った新業態

　□アニメ
　本格化する新スキームの構築と広がるアニメ活用
　オリジナル作品の可能性が広がるアニメ業界のいま

　□海外
　加速度的に進む企業・コンテンツの海外展開
　多様化するアプローチとローカライズ手法


■第１章［2012年のキャラビズ市場動向］
　推定市場規模、キャラクターライセンスの動向、
　2012年人気キャラクターBEST100（ユーザー調査より）ほか

■第２章［キャラクターMD動向2012］
　玩具、テレビゲーム、文具、家庭用品、アパレル、アクセサリー、出版／映像、
　菓子／食品、パーソナルケア、パチンコ／パチスロ、アミューズメント、
　モバイルコンテンツ

　・商品カテゴリー別ランキングデータ
　（キャラクターランキング、アイテムランキング）


■第３章［ライセンサー動向2012］
アニプレックス／ウォルト・ディズニー・ジャパン／NHKエンタープライズ／角川プロダクション／カプコン／キャラ研／講談社／コスモマーチャンダイズィング／ザ・ライセンシング・カンパニー／サンエックス／サンライズ／サンリオ／小学館集英社プロダクション／スタイリングライフ・ホールディングス プラザスタイルカンパニー／ソニー・クリエイティブプロダクツ／タトル・モリ エイジェンシー／円谷プロダクション／ディック・ブルーナ・ジャパン／手塚プロダクション／電通テック・電通／東映／東映アニメーション／東北新社／日本アドシステムズ／日本アニメーション／ぴえろ／ビルドー／フジテレビ／フジテレビKIDS／マインドワークス・エンタテインメント／読売広告社／ワーナー・ブラザース（50音順）


■第４章［コンシューマー動向2012］
　男女別・男女年齢別キャラクターランキングデータ

■第５章［販売チャネル動向2012］
GMS ／スーパーマーケット、通信販売、キャラクターショップ、大型玩具店、大型家庭電器／カメラ店、テーマパーク売店、大型雑貨店／雑貨店、ベビー用品専門店、書店／文具店、百貨店、玩具店、ホームセンター、ディスカウントセンター、アミューズメント施設／ゲームコーナー、ドラッグストア、コンビニエンスストア

・販売チャネル別キャラクターランキング

■第６章［AD&SP動向2012］
　12年のキャラクターを起用した広告販促動向
　12年における主なキャラクター起用広告＆販促動向

■巻末付録（データ・資料）
　2012年関連メディア動向


【会社概要】
会社名： 株式会社キャラクター・データバンク
設立年月日： 平成12年7月
所在地： 〒105-0004　東京都港区新橋5-10-6 川村ビル3F
電話： 03-5776-2061／FAX：03-5776-2062
代表者： 代表取締役社長 陸川 和男
事業内容：
●キャラクタービジネスに関するマーケティングリサーチ業務
●コンサルティング業務
●出版物の企画編集及び販売
●インターネット・コンテンツの企画制作及び運営
●セミナー、展示会の企画及び実施運営

URL：http://www.charabiz.com/

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