創始者セバスチャン・ド・ユッテン氏に聞く　国際色高まる「プレイタイム東京」

　キッズ＆マタニティーファッションの国際合同展示会国際見本市「プレイタイム東京」（主催：ピカフロール・ジャパン）が23日、東京・渋谷の東京・ベルサール渋谷ガーデンで開幕した。スペインやフランスが団体出展。海外バイヤーの来場も目立ち、国際色を強める同展について、プレイタイム創始者のセバスチャン・ド・ユッテン氏に話を聞いた。

　15回目を迎えた今回は約240ブランドが出展。出展ブランドを国別（上位5カ国）に見ると、1位が日本（63ブランド／全体の46％）、2位がスペイン（26ブランド／19％）、3位フランス（16ブランド／12％）、4位米国（16ブランド／12％）、5位イタリア（15ブランド／11％）。目玉は2位のスペインで、スペイン貿易投資庁（ICEX）とスペイン大使館商務部が取りまとめた24ブランドが参加したことが大きい。3位のフランスも、フランス貿易投資庁「ビジネスフランス」の支援により9ブランドが出展した。セバスチャン・ド・ユッテン氏は、「インターナショナルな見本市としてのバランスが向上してきた」と評価。海外バイヤーも韓国、台湾、中国、香港のアジア勢を中心に増加傾向を見せており、2月の秋冬展は、海外バイヤーの比率は全体の1割ほどだが、伸び率は73％と急増。プレイタイムのアジアの拠点として、存在感を強めている。

　「東京は特にモードやデコなどの分野において成長が見込める都市」とユッテン氏。今後も、出展者数、来場者数ともに規模を拡大していく計画だが、「量より質を重視するプレイタイムのコンセプトは変わらない」と強調する。ユッテン氏が、“プレイタイムの理想形”と見るのが、今年で開催10周年を迎えたパリ展。同展は現在、約500ブランドが出展。「出展を待機しているブランドも非常に多いのだが、出展者数の規模は現状が理想。例えばスポーツなどを新カテゴリーとして加える可能性はあるが、規模は拡大しない」（同氏）という。

　海外バイヤーの来場が増えているのは、東京展と同様の傾向だ。1月展で初めて国内バイヤーの数を上回り、7月展では海外バイヤーの比率が前年同期の49.7%から56.9%に伸びた（久保雅浩氏のパリ展レポートより）。「フランス国内の小売り市場が冷え込みを見せる一方、海外バイヤーの勢いが増している。この動きについては、パリも東京も、私たちが香港や韓国、中国などに向けて長年行ってきた動員プロモーションが実を結んだ」（同氏）と見る。

　一方プレイタイムの中で独自性を強めているのが、2014年に立ち上げたB2B向けオンラインショールーム「プレイオロジー」だ。現在は、キッズのほか、ウィメンズ、メンズを含む200ブランドが参加。10月には、デコも加えて、「完全な姿」（同氏）になるという。「プレイタイムにとって、プレイオロジーは補完的な存在だが、プレイオロジーそのものは独立した質の高いサイトとして強化していく」といい、3年以内に参加ブランド数を1,000～1,500ブランドまで増やす計画。「各ジャンルを成長させていけば、非現実的な数字ではない」（ユッテン氏）と加えた。

■関連記事

キッズ＆マタニティーの国際合同展「プレイタイム東京」8月23～25日開催　240ブランドが出展

10周年を迎えた「プレイタイム・パリ」と4回目の「キッド」　パリ子供服合同展2016年7月