チュチュアンナ、大人向けソックス「レディライン」が絶好調

チュチュアンナの店舗。「レディライン」は、壁面に掛けて陳列する通常のラインとは異なり、商品点数を減らし、平置きにすることで重厚感を演出。スタイリング例なども紹介し、商品の魅力をより深く伝えている。

　靴下・インナーの企画・販売を行うチュチュアンナ（本社：大阪、上田利昭社長）は8月、大人の女性が仕事でもプライベートでも履けるように開発したソックスシリーズ「レディライン」を発売。約1カ月間（発売日8月18日～9月20日）の売上高が、売り上げ計画の2・3倍の数値を示すなど絶好調だという。

　
　「レディライン」は、パンプスやヒール靴に靴下をコーディネートする昨今のトレンドを受け開発したもので、薄手でシンプルなデザインが特徴。シルク混の無地タイプや、霜降りカラーの細めリブなどを中心に、立上がり当初から順調に売れ行きを伸ばしている。

　“エフォートレスファッション”（力まず抜け感のあるファッション）が2015年のトレンドとして台頭し、靴下を取り入れたスタイルが抵抗なく受け入れられているため、と靴下人気の理由を分析する。「レディライン」ではさらに、細番手の糸を使用したり、口ゴム部のリブを通常より長めに採るなど、カジュアル感が出やすい靴下に、エレガントさが出るような工夫を施すことで、大人の女性たちの潜在需要を引き出した。

　店頭では、「中心顧客である10代後半～20代前半の客に加え、30代以上の女性たちが靴下を手に取る姿が目立つようになった」（同）という。実際、クルーソックスを購入するキャリア女性たちの客数は、パンティストッキングやタイツが需要の中心だった2年前と比べて約1・8倍に伸びた（同社調べ。2012年9月～2013年8月と2014年9月～2015年8月を比較）。

　今後も、キャリア女性に向けた靴下需要がさらに高まると予想しており、来シーズンは、「レディライン」のラインナップを現在の約1・6倍となる80品番に増やす予定だ。

パンプスにクルーソックスを合わせるスタイリングは、街でも浸透。「レディライン」は、大人でも取り入れやすいよう、薄手素材や細めのリブを採用している。