電通と爽快ドラッグ、Eコマースサイトを活用したテストマーケティング

　電通と日用品サイトとして国内最大級のEコマースサイトを運営する住友商事グループの爽快ドラッグは6日、爽快ドラッグが運営するEコマースサイトを活用したテストマーケティングで協業していくことで合意したと発表した。

　両社は、同サイトで商品販売を行う企業向けに、より統合的なサービス提案とデータ活用、実店舗と連動したオムニチャネル施策などの検証を行っていく。

　テストマーケティングにおいては、複数の顧客企業とテストの開始に向けた協議を行い、①集客における訴求内容と商品パッケージの最適な組み合わせ、②ターゲティングの実効性、③インセンティブ内容によるCVR（実購入率）への影響、④Eコマースサイトと実店舗との相互送客の可能性、などを検証していく。