ADKマーケティング・ソリューションズ、「ゲーム総合調査レポート2024」を発表

～最新のゲーム市況の把握から、ゲームプレイヤーの行動・心理の分析まで網羅～



株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：大山 俊哉、以下「ADK MS」）は、定量調査を用いて、ゲームプレイヤーの心理・行動を分析し、分かりやすく彼らの実態を可視化した「ゲーム総合調査レポート2024」を作成しました。

昨今、国内総人口の3分の1がゲーマーと言われるゲーム市場において、ゲームのジャンルやゲームプレイヤーの価値観の多様化が進んでおり、「ゲームプレイヤーが何を求めているのか」というニーズが掴みづらいという状況です。そこで当社は、これからのゲーム市場を攻略する“ヒント”を様々な視点で掘り下げました。この調査レポートは 最新のゲーム市況の把握から、ゲームプレイヤーの行動・心理の分析まで網羅しています。

■調査分析結果（一部抜粋）
1. 俯瞰で捉えた「ゲームプレイヤーの実態」　　　
ゲームハードの所有ボリュームや主要タイトルのプレイ状況等を把握し、ゲームプレイヤー全体のトレンドを捉えるパート。また、若年層から中年層までの世代別でのゲームの嗜好性・価値観も併せて
観測し、彼らと向き合うためのヒントを探りました。
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[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/326/4328-326-6f142933dcdeb61835df7f3f0e49d1bf-1139x402.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/326/4328-326-33f568064a3f766d75557d375b48eb80-1129x431.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


1. 行動・心理で捉えた「ゲームプレイヤーの多様性」　
多様化するゲームプレイヤーの意識や行動を探るにはどうすればいいのか。様々な探索手法がある中で、私たちはゲームプレイヤーの“具体的な人物像・集団”を明らかにした上で、ニーズ/インサイトとビヘイビアを分析するアプローチ手法をとりました。

＜ゲームプレイヤー間の主要ニーズ/インサイト＞
ゲームへのかかわり方は「5つのニーズの組み合わせ」で決定づけられていることがわかり、ニーズの傾向によって「複数のクラスター」を設計しました。

[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/326/4328-326-f466d6cd7013184498298a6d275c1dd9-1038x439.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


＜ゲームプレイヤークラスターの市場分布＞
ゲームプレイヤーを6つのクラスターに分類し、それぞれ異なる価値観や特徴を捉えました。

[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/326/4328-326-7734fe7b48b77a459a67a39f0fa62c84-1174x582.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


＜各クラスター横断のファインディングス＞
新作タイトルへの情報感度は二分化傾向があります。“全方位欲張りゲーマー”が最も新作タイトルに敏感で、“トレンド乗りたがりゲーマー” “みんなとわいわいゲーマー”が続く。一方、 “ヒット作のみライトゲーマー”・“サクッとお気軽ゲーマー”の半数以上はそもそも新作ゲームに興味を示さない結果に。


[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/326/4328-326-3f057aa3c5f24bbdf1ac45aec39bc3c2-962x456.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


1. ゲームプレイヤーに対する「アクション・攻略視点」　
ゲーム市場の動向・世代別の傾向、そしてゲームクラスター分析を通して多様化する価値観・行動を観測した中、実際のゲームプレイヤーに向けて、具体的にどうアクションを起こすのかを、クラスターの観点を活かし、主要ゲームジャンルごとのゲームプレイヤー向けのアクション・攻略視点について迫ります。

・主要ゲームジャンル（５つ）・要素ごとのプレイヤーを対象に、彼らの攻略の糸口に迫り、各プレイヤーの中にある“クラスターの傾向”を踏まえて攻略法の検討を実施。
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/326/4328-326-415a531305dcf03e872943875f0dff36-1222x553.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/4328/326/4328-326-c5c6457b6b71488dfb11ef2cc2ce924a-1134x613.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]


ADK MSは、「ゲーム総合調査レポート2024」を通じて、今後もクライアント企業のマーケティング活動を支援していきます。

※１　4つの世代に分けて分析。
・α世代：2011‐2017年生まれ
・Z世代：1996‐2010年生まれ
・Y世代：1981‐1995年生まれ
・X世代：1965‐1980年生まれ

＜ADKゲームエンタメカテゴリーチーム＞
当社は多くのゲーム/エンターテインメント企業様との日々のお取引を通じ、豊富な対応実績を有しています。業界カテゴリーを熟知するプランナー/クリエイターが、コミュニケーションのみならずマーケティングやブランド、事業の観点からクライアント様の課題解決からビジネスインパクトに貢献する最適なソリューションをご提案いたします。

＜株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ＞
マーケティング領域全般における統合的なソリューションをフルファネルで提供。2021年に始動した事業ブランド「ADK CONNECT」がフラッグシップとなり牽引するデジタル&データドリブン・マーケティング領域では、専門性の高いスペシャリストが組織横断で集結し、クライアントのビジネス成果に貢献する「価値ある顧客体験」をご提案します。
・ADK MSウェブサイト　https://www.adkms.jp/
・ADKのいまが分かる。アイデアが広がる。コラムコンテンツ「ADK TIMES」更新中。
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