缶チューハイの人気が急上昇、購入頻度で第三のビール・発泡酒を上回る

　最近のお酒事情だが、ビール大手5社発表の2017年のビール系飲料の出荷量は前年比2.6%減の4億407万ケース。ビールは13年連続で減少中だが、その一方で飲みやすく値段が安価な高アルコールの缶チューハイの売れ行きが好調だ。

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　フィールド・クラウドソーシング事業を展開するソフトブレーン・フィールドは、レシートと購買理由を紐づけたサービス「マルチプルID-POS購買理由データPoint of Buy」（POB）のアンケートモニター（男女40代～50代中心）を対象に、缶チューハイに関する調査を実施した。

　まずは普段お酒を自分で購入して飲むと回答した男女1983名に、最もよく購入するお酒のジャンルを質問。「ビール」（25.2%）、「缶チューハイ」（19.9%）、「第3のビール」（16.4%）、「焼酎」（9.8%）、「発泡酒」（6.5%）、「日本酒」（4.3%）、「ウウイスキー」（3.3%）、「缶入りカクテル」（3.2%）の順だった。

　減少傾向にあるビールを、近年は「缶チューハイ」が猛追。缶チューハイは手頃な価格で購入できる「第三のビール（16.4%）」や「発泡酒（6.5%）」よりも多いのだ。また「缶チューハイをもっともよく購入する」との回答者は、女性が約6割を占め、男性よりも多かった。年代別では、男性が30代～40代、女性が20代～30代が多い傾向となった。

　次に、缶チューハイの飲用歴別に、缶チューハイの好みの度数を調査。チューハイの好みの度数の平均は、「4度～7度」（47.3%）が最も多く、「8度～9度」（25.1%）、「1度～3度」（20.3%）と続いた。　缶チューハイの好きなフレーバーは、第1位「レモン」（53.2%）、第2位が「グレープフルーツ」（50.1%）、第3位が「桃」（33.7%）、第4位は「ぶどう（33.2%）」、第5位が「オレンジ（28.9%）」、缶チューハイの味はフルーツ系の人気が高い。

　POB会員のレシート枚数からみる缶チューハイの売れ筋だが、第1位が「キリン 氷結」、第2位が「サントリー 196℃ストロングゼロ」、第3位が「サントリー ほろよい」だった。

　缶チューハイの躍進の背景には、2017年6月の酒税法改正に伴う安売り規制によるビール離れがある。さらに近年は、安く酔える高度数の缶チューハイが各社から販売され、売れ行き好調だ。今後は居酒屋などで「とりあえずビール」ならぬ「とりあえずチューハイ」という言葉が飛び交うかもしれない。（記事：久保圭大郎・記事一覧を見る）