電通、アイルランドのOOH専門の広告会社を買収

　電通の海外子会社で、OOH領域（Out of Home Media:屋外/交通広告）を専門とするポスタースコープ（Posterscope）は13日、アイルランドのOOH専門の広告会社「PMLグループ」（PML Group）の株式95%を追加取得することで合意したと発表した。同社株式の5%はすでに同社の海外本社である「電通イージス・ネットワーク」が保有しているため、この合意により同社を完全子会社化することになる。

　電通によると、PMLグループは30年以上の歴史を持ち、その傘下にはアイルランドのOOH業界で最大手のPML、第2系列として2008年に設立されたSource out of home Ireland、掲出のモニターを行うPoster Audit Bureauなどがある。顧客企業のニーズに合わせてOOHのプラニングから実施までをワンストップで提供している。2014年12月期の売上高は、640万ユーロ（約8.5億円）。

　電通はこれまで、OOH領域のブランドとしてポスタースコープをアイルランドで展開していたが、今回の買収によってOOH領域を格段に強化することが可能になるとしている。

　同社グループのメディア・コミュニケーション・エージェンシーであるカラ（Carat）が2015年9月に発表した「世界の広告費成長率予測」によると、アイルランドの広告費は2014年は前年比で9.9%増加し、そのうちOOH広告費はデジタルサイネージの拡大・普及に伴って29.6％増と高い成長を示した。OOH広告費は2015年には8.6％増、2016年に5.3％増と引き続き堅調に成長すると予測しているという。