目薬からテーマパークまで!　妖怪ウォッチ・コラボの勢いが止まらない

　今、日本中を席捲しているアニメといえば「妖怪ウォッチ」だ。

　大阪市此花区の大型テーマパーク・ユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)も先日、2015年夏季限定で「妖怪ウォッチ」の世界を驚愕のリアル体験で再現したイベント「妖怪ウォッチ・ザ・リアル」を開催することを発表した。USJは昨年7月、総工費450億円を投じて人気映画「ハリー・ポッター」をテーマにした新エリアをオープンさせ、13年ぶりに過去最高の入場者数を更新することに成功している。前年度比220万人増の1270万人。これまでの記録は開業年度の1102万人だから、その効果の程がうかがえる。

　しかし、USJは「ハリウッド映画」をテーマにした大型アトラクションだけに頼らない脱「ハリウッド映画」を掲げており、最近では「エヴァンゲリオン」や「進撃の巨人」といった人気アニメとコラボした期間限定イベントや、ハロウィーンイベントなど、ジャパン独自のショーやイベントの強化に力を入れており、これも入場者数の増加の大きな要因となっているようだ。そして今度はいよいよ文字通りの「怪物」アニメ・妖怪ウォッチの登場というわけだ。

　妖怪ウォッチとのコラボは、USJだけではない。多種多様な業界で妖怪ウォッチとのコラボ製品が誕生している。

　菓子大手の江崎グリコ株式会社<2206>なども妖怪ウォッチとのコラボ製品に積極的な企業で、2014年に行った第一弾が好評だったことから、今年2月にも期間限定で、同社の主力商品であるポッキーとジャイアントカプリコと、妖怪ウォッチの人気キャラ「コマさん」「コマじろう」といったキャラとのコラボ商品を発売し、これも成果を収めている。また同商品ではさらに、玩具大手のバンダイ<7832>もプロモーションに加わっており、スマートフォンの ARアプリを使った「妖怪ウォッチ　動くぬりえ」を提供している。

　また、ロート製薬<4527>でも4月9日、「ロートこどもソフト」「ロートジュニアール」の2品の目薬ケースに妖怪ウォッチデザインを採用することを発表した。同社の販売戦略であることはもちろんだが、子どもに人気の妖怪ウォッチをデザインすることによって、これから夏に向けて、プールや海に入った後に大切な目のケアを行うという良い啓発にもなりそうだ。

　「妖怪ウォッチ」の制作者であるゲームソフト開発会社「レベルファイブ」は4月7日に東京ドームシティホールにて制作発表会を開催し、その席上で7月からTVアニメのセカンドシーズンをスタートさせると発表して話題になっている。さらに年末には東宝系で劇場作品第2弾の公開も控えている。怪物アニメ・妖怪ウォッチの快進撃はまだまだ続きそうだ。(編集担当:藤原伊織)

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