ロート製薬が化粧品市場に本格進出第一弾、CMキャラは宮崎あおい

　ロート製薬は、これまでにない空気のように軽い使用感にこだわり、素顔そのものをキレイに見せる新感触スフレファンデ「SUGAO エアーフィット CC クリーム」を2014年3月12日に全国の薬局・薬店などで発売を開始した。

　同社は、このファンデーションを皮切りにスキンケア事業の新たな展開を目指して、ベースメイク化粧品マーケットに本格参入する。同時に、これまで同社が培ってきた製剤技術をベースに、高品質で安全性が高く、機能性にこだわった商品を提供するという。

　ベースメイク化粧品市場は2012年度、約2700億円市場(富士経済:化粧品マーケティング要覧2013)で、メイク市場全体の57%(2013年実施、ロート調べ)を占める。化粧下地、日焼け止め、BBクリームなどのカテゴリー展開が多様化し、消費者ニーズも変化している。

　ロート製薬の独自調査によると、15～34歳女性のベースメイクの理想の仕上がりは「素肌っぽいナチュラルさ」とする回答が約80%にのぼったという。その背景に、従来からのベースメイクに対する不満点として、「肌に負担を感じる」、「厚塗りになりがち」などの声が挙がり、『自然なメイクで日常を過ごしたいニーズがある』と同社は判断。皮膚研究で培ってきた製剤技術を生かし、肌に負担のかかりにくい新商品を開発した。

　この新商品は、従来のメイクの常識である「隠す」や「カバー」という概念よりも、「軽いつけ心地」にこだわり、「素肌っぽいナチュラルさ」を追求。同社では、今後とも、こうした商品作りでベースメイク市場に新しい価値を提案するという。

　新商品の発売に合わせて3月12日に、東京・渋谷のヒカリエ・ホールで新感触スフレファンデ「SUGAO」新CM発表会が行なわれ、キャラクターとしてCMに出演する女優の宮崎あおいさんが登場した。

　ポルトガルのリスボンで撮影したCFは「空と自転車と私」篇と名付けられた非常に爽やかな印象の映像で、「ふわふわな美少女肌」「たぶん、いま、いちばん気持ちいいファンデ」といった手書き文字のキャッチが踊る15秒CMに仕上がっている。このCMのオンエアは3月15日から開始される予定だ。(編集担当:吉田恒)

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