日本生協連、PB商品を刷新し、6月から新パッケージ商品を順次発売

2015年1月24日 22:35

　日本生活協同組合連合会は23日、プライベートブランド(PB)の「コープ」ブランドの商品を刷新し、6月から新パッケージの商品を順次発売すると発表した。

　今回の刷新は、1960年に最初のPB商品「生協バター」を発売してから今年で55周年を迎えたことを機に行なわれる。刷新にするにあたり、「想いをかたちに SMILING CO・OP」というブランドメッセージと5項目の約束からなるブランドステートメントを策定した。

　商品のパッケージはより見やすいものにし、内容量やカロリーの表示をアイコンにする。また、サブブランドを制定し、第1弾として6月から「コープクオリティ」ブランドの商品を発売。PB商品の1～2割に同ブランドを付与するという。

　日本生協連では、今後3年間で、PB商品4,000品目を新ブランドに切り替えるとしている。（記事：松本茂樹・記事一覧を見る）