電通、2018年世界の広告費成長率予測を3.9%から4.1%に上方修正

■2018年の予測を4.1%に上方修正

　電通は11日、「世界の広告費成長率予測（2018～2020）」を発表。イギリスやブラジルなどの好調な伸びを背景に、2018年の世界の広告費成長率を4.1%と予測し、前回（2018年6月）の3.9%から上方修正した。また、デジタル広告が今後も高い成長を続けると予測している。

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■イギリス、ブラジルが大幅増加

　伸び率を上方修正した国としては、カナダ（前回予測:2.3%、今回予測3.7%、以下同じ）、イギリス（4.2%、6.5%）、フランス（2.5%、3.6%）、中国（6.5%、7.8%）、ブラジル（2.3%、7.1%）などがある。一方、ドイツ（2.6%、1.0%）、インド（10.5%、9.6%）、日本（1.5%、0.2%）などを下方修正している。

■2019年予測は3.8%のまま

　2019年の伸び率予測は前回の3.8%から変更していない。イギリス（前回予測:4.7%、今回予測:6.1%、以下同じ）、中国（6.0%、7.0%）、インド（2.6%、3.6%）などを上方修正している一方で、ドイツ（2.9%、0.5%）、ロシア（8.5%、6.9%）、日本（1.2%、0.6%）などを下方修正している。

　また新たに発表した2020年予測では、全世界の伸び率を4.3%としている。伸び率が高い国では、インド（11.6%）、イギリス（7.1%）、ロシア（6.7%）、中国（6.4%）、ブラジル（6.2%）などがある。

■デジタル広告が2桁伸び率続く

　媒体別の予測では、2018年はデジタル（前回予測:12.6%、今回予測:13.8%、以下同じ）、屋外/交通（2.2%、4.7%）、ラジオ（2.0%、2.7%）を上方修正した一方、テレビ（1.2%、0.8%）、新聞（-7.5%。-9.1%）、雑誌（-6.5%、-6.8%）、映画館（5.9%、3.2%）を下方修正した。

　今回発表した2020年予測でも、デジタル媒体の伸び率を10.8%としており、2018年の12.0%（前回予測:11.3%）と合わせて、2019年以降もデジタル広告では高い伸び率が続くと予測している。（記事：県田勢・記事一覧を見る）