ピーアンドピーは台湾でモニターの声を幅広く回収するテストマーケティングサービスを開始

■台湾伊藤忠、台湾ファミリーマート、ファッションガイドの３社と共同で

　　営業・販売支援の最大手ピーアンドピー <2426> は、１８日に台湾伊藤忠、台湾ファミリーマート、ファッションガイドの３社と共同で、台湾最大の美容健康サイトを運営する「ファッションガイド」のサイトと、台湾全土２，６３３店舗の台湾ファミリーマート店頭を結んだサンプリングを実施し、モニターの声を幅広く回収するテストマーケティングサービスを開始すると発表した。

　　台湾市場において日本の商品は、高品質、流行の最先端として人気がある。また、馬政権による中台緊密化政策により、台湾と中国本土での交流が活発化し、企業の大陸進出へのステップとして台湾市場の存在が高まっている。

■一定の評価を得られた商品は、台湾ファミリーマートでの販売も可能

　　今回のテストマーケティングサービスは、台湾を足掛かりに中華圏への商品展開を見据えた企画となっており、ファッションガイド３７万人の会員から、マーケティングを行いたいターゲットを抽出し、その「なまの声」を集めることで、中華圏におけるテストマーケッティングを実現する。一定の評価を得られた商品は、台湾ファミリーマートでの販売も可能になる。

　　このサービスのポイントは、台湾で最も知名度・人気の高いＷｅｂサイト「ファッションガイド」でモニターを抽出し、効果的配布を実施し、Ｗｅｂレポートを回収し、サンプル利用者の「なまの声」を集めることができることで、商品の販売拡大に結びつくことにある。

　　更に、サンプルを輸出する際には、台湾伊藤忠によるプロジェクト管理を行い、輸出に係わる手間及び現地物流までのトータルサポートをする。また、回収したアンケート結果は、台湾ファミリーマート及び現地流通企業尾の商品部と共有し、テスト販売、定番取り扱いの検討も行なう。

　　このサービスは、同社ならではのアイデアであり、６月頃から開始する予定。（情報提供：日本インタビュ新聞社＝Ｍｅｄｉａ－ＩＲ）

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